Der klassische Henrick's Gin feiert jährlich seine charakteristische Gurkenbeilage mit dem Weltgurkentag und wollte von der traditionellen Werbung abweichen. Vivaldi Die Gruppe arbeitete mit dem Team von Hendrick's Gin zusammen, um das Produkt durch diese neue Wertvorstellung zu erfassen und die Interaktion der Kunden mit der Marke neu zu beleben.
Hendrick's Gin und die Vivaldi Group mussten Raum für eine neue Anziehungskraft bei den Hendrick's-Konsumenten schaffen, um ihren langfristigen Erfolg zu sichern. Wir zielten auf die Fähigkeit der Gurken ab, eine emotionale Bindung zu schaffen und die Verbraucher mit dieser Möglichkeit zur Teilnahme an der Kampagne zu inspirieren.
Unsere strategische Partnerschaft ermöglichte Neugier, Fantasie und Ausdruck, um den Verkauf von Gin durch starke Inhalte in den sozialen Medien anzukurbeln. Diese Kampagne war auf die reale Welt übertragbar und ermöglichte Hendrick's Gin, mit den Verbrauchern auf einer persönlichen Ebene zu interagieren.
Mit dem Weltgurkentag feiert Hendrick's jedes Jahr die berühmte Gurke. Dieses Jahr wollten wir auf eine ungewöhnliche Weise feiern, indem wir neugierigen Naturliebhabern dieses bescheidene Gemüse näher bringen.
In unserem Perilous Laboratory for the Absorbment of Natural Teachings (kurz P.L.A.N.T.) fand eine Reihe höchst fragwürdiger Experimente statt, bei denen die Fähigkeit der Gurke zum Ausdruck von Gefühlen entdeckt wurde. Dies inspirierte zu realen Veranstaltungen in Bars und auf Festivals, bei denen die Teilnehmer unsere neuen empfindungsfähigen Gurken kennenlernen konnten, indem sie gemeinsam an einem einzigartigen Musiktitel arbeiteten. Das Ergebnis waren die interessantesten Inhalte, die die Marke je produziert hat. Die Experimente wurden auf sozialen und digitalen Kanälen beworben und stärkten Hendrick's besondere Craft-Gin-Marke in einem mittlerweile überfluteten Markt.
Die Inhalte übertrafen alle bisherigen Benchmarks mit einer View-Through-Rate von über 80 % im digitalen Bereich und über 30 % in den sozialen Kanälen. Der Umfang und die Wirkung der Kampagne waren mit über 6 Mio. Views und unerwarteten 32k Klicks auf die Hendrick-Website enorm.
