La clásica ginebra Henrick's Gin celebra anualmente su distintiva guarnición a través del Día Mundial del Pepino y quería desviarse de la publicidad tradicional. Vivaldi Group trabajó junto al equipo de Hendrick's Gin para captar el producto a través de esta nueva percepción de valor y revitalizar la interacción del cliente con la marca.
Hendrick's Gin y Vivaldi Group tenían que crear espacio para una nueva fuerza de atracción entre los consumidores de Hendrick's para garantizar su éxito a largo plazo. Nos centramos en la capacidad de los pepinos para crear un vínculo emocional e inspirar a los consumidores con esta posibilidad de participar en la campaña.
Nuestra asociación estratégica dio rienda suelta a la curiosidad, la imaginación y la expresión para atraer las ventas de ginebra a través de potentes contenidos en las redes sociales. Esta campaña fue transferible al mundo real y permitió a Hendrick's Gin interactuar con los consumidores a un nivel personal.
El Día Mundial del Pepino es la celebración anual de Hendrick's de su guarnición emblemática. Este año hemos querido celebrarlo de una forma más inusual, acercando a los curiosos amantes de la naturaleza a esta humilde hortaliza.
En nuestro Laboratorio Peligroso para la Absorción de Enseñanzas Naturales (P.L.A.N.T., por sus siglas en inglés) se llevaron a cabo una serie de experimentos muy cuestionables que revelaron la capacidad del pepino para expresar emociones. Esto inspiró eventos reales en bares y festivales donde los participantes podían conocer a nuestros pepinos recién sintientes colaborando en un tema musical único. El resultado fue el contenido más curioso que la marca haya producido jamás. Los experimentos se promocionaron en redes sociales y canales digitales, reforzando la peculiar marca de ginebra artesanal Hendrick's en un mercado ahora inundado.
El contenido superó todos los puntos de referencia anteriores, con un porcentaje de visitas en digital superior al 80 % y en los canales sociales superior al 30 %. La escala y el impacto de la campaña fueron enormes, con más de 6 millones de visitas y 32 000 clics inesperados en el sitio web de Hendrick.
