Die Herausforderung
Die quantifizierte Wertwahrnehmung der Allianz war geringer als erwartet. Um ihre Position als führender Kfz-Versicherer zu festigen, mussten wir die Verbraucher ansprechen und eine ansprechende Kampagne zeigen.
Die Chance
Nach unzähligen Stunden des Brainstormings mit beiden Teams konnten Vivaldi und Allianz ein sitcomartiges Video entwerfen und produzieren, das sich an Familien und ihre morgendlichen Schulwege richtet.
Das Ergebnis
Diese Partnerschaft hat den strategischen Ansatz des Allianz-Marketings verbessert und den Wert der Marken durch eine erfolgreiche Kampagne und die Bindung an Familien und Verbraucher wiederhergestellt.
"Schullaufgeschichten"
Die Allianz ist einer der weltweit führenden Versicherer, aber ihr Markenwert ist sehr gering. Wir mussten mit ihrem Publikum in den sozialen Netzwerken in Kontakt treten und eine Kampagne entwickeln, die die Allianz als führenden Kfz-Versicherer kommuniziert.
Eine der schlimmsten Zeiten, um im Auto zu sitzen, ist der Schulweg. Der Verkehr ist langsam und die Spannungen sind groß, besonders mit den Kindern auf dem Rücksitz. School Run Stories hat diesen entscheidenden Moment dramatisiert und die Sorgen und Nöte ganz normaler Familien im Vereinigten Königreich mit unseren Sitcom-ähnlichen Inhalten zum Leben erweckt.
Youtube fragt die Agenturen selten: "Wie haben Sie das gemacht?", aber da 75 % der Besucher die Filme bis zum Ende angesehen haben (einige der besten Ergebnisse, die sie je gesehen haben), konnten sie nicht widerstehen.
"Die Ergebnisse gehören zu den besten, die das YouTube-Team je gesehen hat."