Le classique Henrick's Gin célèbre chaque année sa garniture fétiche lors de la Journée mondiale du concombre et souhaitait s'écarter de la publicité traditionnelle. Vivaldi Le groupe a travaillé avec l'équipe de Hendrick's Gin pour capturer le produit à travers cette nouvelle perception de la valeur et revitaliser l'interaction du client avec la marque.
Le groupe Hendrick's Gin et Vivaldi devait créer un espace pour une nouvelle force d'attraction auprès des consommateurs de Hendrick's afin d'assurer son succès à long terme. Nous avons ciblé la capacité des concombres à créer un attachement émotionnel et à inciter les consommateurs à participer à la campagne.
Notre partenariat stratégique a permis de faire appel à la curiosité, à l'imagination et à l'expression pour stimuler les ventes de gin par le biais d'un contenu puissant sur les médias sociaux. Cette campagne était transposable dans le monde réel et a permis à Hendrick's Gin d'interagir avec les consommateurs à un niveau personnel.
La Journée mondiale du concombre est la célébration annuelle par Hendrick's de sa garniture emblématique. Cette année, nous avons voulu célébrer cette journée d'une manière plus inhabituelle, en rapprochant les amoureux de la nature de cet humble légume.
Une série d'expériences très discutables ont eu lieu dans notre Laboratoire périlleux pour l'absorption des enseignements naturels (ou P.L.A.N.T. en abrégé), révélant la capacité du concombre à exprimer des émotions. Cela a inspiré des événements réels dans des bars et des festivals où les participants pouvaient apprendre à connaître nos concombres nouvellement sensibles en collaborant à un morceau de musique unique. Il en résulte le contenu le plus curieusement regardable que la marque ait jamais produit. Les expériences ont été promues sur les canaux sociaux et numériques, renforçant la marque de gin artisanal particulière de Hendrick sur un marché désormais inondé.
Le contenu a pulvérisé toutes les références précédentes avec des taux de visionnage de plus de 80 % en numérique et de plus de 30 % sur les canaux sociaux. L'ampleur et l'impact de la campagne ont été considérables, avec plus de 6 millions de vues et un nombre inattendu de 32 000 clics sur le site web de Hendrick.