Octapharma, société pharmaceutique internationale, lançait un nouveau médicament très prometteur. Sur un marché aussi complexe que celui des soins de santé, il était important qu'Octapharma distingue son médicament des autres et communique sur son produit comme étant innovant et comme étant l'option de traitement globalement supérieure.
Pour faire de Nuwiq® un succès sur le marché mondial, Vivaldi a développé un positionnement autour de la notion d'humanité pure, qui a permis à la marque de se démarquer de la concurrence. Pour assurer la pérennité du succès de l'entreprise, Vivaldi devait également créer un cadre qu'Octapharma pourrait utiliser dans les années à venir.
VivaldiL'approche centrée sur l'humain de Nuwiq® a fait mouche et a été très bien testée, tant sur le plan qualitatif que quantitatif, auprès des patients et des médecins de plusieurs pays, qui l'ont jugée pertinente, crédible et différenciatrice. Nuwiq® a ensuite été lancé avec succès sur plusieurs marchés.
Octapharma, l'entreprise pharmaceutique mondiale, lançait un nouveau médicament passionnant sur le marché et voulait maximiser le grand potentiel que l'entreprise voyait dans l'introduction de ce nouveau produit. L'hémophilie est un trouble de la coagulation génétique lié au chromosome X qui dure toute la vie. Nuwiq® est un produit véritablement humain, innovant et supérieur qui transformera le traitement des patients. Nuwiq est produit à partir de cellules humaines et non de cellules de hamster et Octapharma a demandé à Vivaldi de créer une marque forte par le biais d'une stratégie de marque émotionnelle afin de le positionner fermement sur le marché mondial et de le différencier des produits concurrents non humains.
Pour faire de Nuwiq® un succès sur le marché mondial, Vivaldi a recommandé d'aller au-delà des caractéristiques du produit afin de répondre aux besoins rationnels et émotionnels des patients, des infirmières et des médecins. Cela correspondait à la nature humaine du nouveau traitement ainsi qu'à la tendance dans les sphères pharmaceutiques et de soins de santé d'utiliser des marques fortes pour établir la confiance et aider les patients à faire des choix éclairés.
Vivaldi adéveloppé un positionnement autour de la notion d'humanité pure, ce qui a permis à la marque de se démarquer de la concurrence qui axe sa communication principalement sur les aspects de la vitalité et de la sécurité.
Après avoir réalisé notre analyse de la marque et développé son positionnement, nous avons conçu un livre de marque qui servira de boussole à l'organisation. Il fournit les principes directeurs pour toutes les activités liées à marketing et à la communication.
Le concept de la marque a été très bien testé, tant sur le plan qualitatif que quantitatif, auprès des patients et des médecins de plusieurs pays, qui l'ont jugé pertinent, crédible et différenciant.
Par la suite, Nuwiq® a été lancé avec succès sur plusieurs marchés.
