Das globale Pharmaunternehmen Octapharma brachte ein aufregendes neues Medikament auf den Markt. In einem so komplexen Markt wie dem Gesundheitswesen war es wichtig, dass Octapharma sein Medikament von anderen abhob und sein Produkt als innovativ und als die insgesamt überlegene Behandlungsoption kommunizierte.
Um Nuwiq® zu einem Erfolg auf dem globalen Markt zu machen, entwickelte Vivaldi eine Positionierung rund um den Begriff der reinen Menschlichkeit, die die Marke erfolgreich von der Konkurrenz abhob. Um den anhaltenden Erfolg des Unternehmens zu sichern, musste Vivaldi auch einen Rahmen schaffen, den Octapharma auch in den kommenden Jahren nutzen kann.
VivaldiDer auf den Menschen ausgerichtete Ansatz von Nuwiq® traf den richtigen Ton und wurde sowohl qualitativ als auch quantitativ sehr gut von Patienten und Ärzten in mehreren Ländern getestet, die ihn als relevant, glaubwürdig und differenzierend empfanden. In der Folge wurde Nuwiq® in mehreren Märkten erfolgreich eingeführt.
Das globale Pharmaunternehmen Octapharma brachte ein aufregendes neues Medikament auf den Markt und wollte das große Potenzial, das das Unternehmen in dieser neuen Produkteinführung sah, optimal nutzen. Hämophilie ist eine lebenslange, x-chromosomal vererbte Blutungsstörung, und Nuwiq® war ein wahrhaft menschliches, innovatives und überlegenes Hämophilieprodukt, das die Behandlung der Patienten verändern würde. Nuwiq wird mit menschlichen Zellen anstelle von Hamsterzellen hergestellt, und Octapharma wandte sich an Vivaldi , um durch emotionales Branding eine starke Marke zu schaffen, die das Produkt auf dem Weltmarkt fest positioniert und sich deutlich von nichtmenschlichen Konkurrenzprodukten abhebt.
Um Nuwiq® zu einem Erfolg auf dem globalen Markt zu machen, empfahl Vivaldi , das Angebot über die Produktmerkmale hinaus zu erweitern, um sowohl die rationalen als auch die emotionalen Bedürfnisse von Patienten, Krankenschwestern und Ärzten anzusprechen. Dies stand im Einklang mit der menschenzentrierten Natur der neuen Behandlung und dem Trend in der Pharma- und Gesundheitsbranche, starke Marken zu nutzen, um Vertrauen zu schaffen und den Patienten zu helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen.
Vivaldi entwickelte eine Positionierung rund um den Begriff der reinen Menschlichkeit, mit der sich die Marke erfolgreich von der Konkurrenz abhebt, die ihre Kommunikation hauptsächlich auf die Aspekte Vitalität und Sicherheit konzentriert.
Nach Abschluss unserer Markenanalyse und der Entwicklung der Markenpositionierung entwarfen wir ein Markenbuch, das als Kompass für die Organisation dient. Es bietet die Leitprinzipien für alle Marketing- und Kommunikationsaktivitäten.
Das Markenkonzept wurde sowohl qualitativ als auch quantitativ sehr gut von Patienten und Ärzten in mehreren Ländern getestet, die es als relevant, glaubwürdig und differenzierend empfanden.
In der Folge wurde Nuwiq® auf mehreren Märkten erfolgreich eingeführt.
