El enfoque de Scott en la innovación planteó la creación de un nuevo abono, Black Magic. Necesitábamos asegurarnos de que podíamos lanzar y posicionar la marca de una forma relevante y atractiva para los jóvenes jardineros del Reino Unido, que conectara y superara cualquier inercia que el público pudiera tener a las comunicaciones de marca.
Nuestra oportunidad se presentó a través del compromiso con el nuevo público más joven en sus términos a través de un contenido que resonaría y añadiría un valor genuino. Vivaldi fue contratado para comenzar a construir relaciones con nuevos públicos, informándoles del rendimiento superior de Black Magic Premium compost.
Los beneficios cosechados gracias a esta asociación estratégica pueden apreciarse en las visitas generadas por la campaña, la superación de los puntos de referencia en cuanto a participación y el rápido arranque de las ventas. Black Magic se ha establecido con éxito en la cartera de marcas de Scotts en el Reino Unido.
La gente asocia la magia negra con sustancias ilegales, pero también es estupenda para cultivar plantas en espacios reducidos. Necesitábamos lanzar este producto en el Reino Unido e inspirar a un público joven y urbano para que lo probara.
Trabajando con microinfluencers, Michael Perry y Gothic Gardener, creamos un canal de Instagram desde cero, utilizando sus conocimientos para crear un interés subterráneo por la Magia Negra. Inspiraron a la comunidad pidiéndoles que ayudaran a cultivar la ciudad del mañana y sacaran el máximo partido de sus pequeños espacios.
Con cientos de miles de visitas e interacciones, y personas que hacían clic para comprar el producto en Amazon, Michael Perry se convirtió en una gran estrella, con gran resonancia entre el público.
"Gracias por hacer que la jardinería sea tan sexy".
