L'accent mis par Scott sur l'innovation a conduit à la création d'un nouveau compost, Black Magic. Nous devions nous assurer que nous pouvions lancer et positionner la marque d'une manière pertinente et attrayante pour les jeunes jardiniers britanniques, qui permettrait de créer un lien et de surmonter toute inertie du public à l'égard des communications de marque.
Notre opportunité s'est présentée en nous engageant auprès d'un nouveau public plus jeune, selon ses conditions, par le biais d'un contenu qui résonnerait et apporterait une véritable valeur ajoutée. Vivaldi a été engagé pour commencer à établir des relations avec de nouveaux publics, en les informant de la performance supérieure du compost Black Magic Premium.
Les avantages tirés de ce partenariat stratégique sont visibles dans les vues générées par la campagne, le dépassement des références en matière d'engagement et le démarrage rapide des ventes. Black Magic fait désormais partie du portefeuille de marques de Scotts au Royaume-Uni.
Les gens associent la magie noire à des substances illégales, mais c'est aussi un excellent moyen de faire pousser des plantes dans de petits espaces. Nous devions lancer ce produit au Royaume-Uni tout en incitant un public jeune et urbain à l'essayer.
En travaillant avec des micro-influenceurs, Michael Perry et Gothic Gardener, nous avons créé une chaîne Instagram à partir de zéro, en utilisant leurs connaissances pour susciter un intérêt souterrain pour la magie noire. Ils ont inspiré la communauté en lui demandant de contribuer à la croissance de la ville de demain et de tirer le meilleur parti de leurs petits espaces.
Avec des centaines de milliers de vues et d'engagements, et des gens qui cliquent pour acheter le produit sur Amazon, Michael Perry s'est imposé comme une star qui a vraiment trouvé un écho auprès du public.
"Merci d'avoir rendu le jardinage si sexy.
