Scotts Fokus auf Innovation führte zur Gründung eines neuen Komposts, Black Magic. Wir mussten sicherstellen, dass wir die Marke auf eine relevante und ansprechende Weise bei jungen britischen Gärtnern einführen und positionieren konnten, die eine Verbindung herstellt und die Trägheit der Zielgruppe gegenüber Markenkommunikation überwindet.
Unsere Chance bestand darin, die neue, jüngere Zielgruppe zu ihren Bedingungen anzusprechen, und zwar mit Inhalten, die einen echten Mehrwert bieten. Vivaldi wurde eingeschaltet, um Beziehungen zu neuen Zielgruppen aufzubauen und sie über die überlegene Leistung von Black Magic Premium Compost zu informieren.
Die Vorteile dieser strategischen Partnerschaft zeigen sich in den durch die Kampagne generierten Views, dem Übertreffen der Benchmarks beim Engagement und dem schnellen Verkaufsstart. Black Magic ist nun erfolgreich im Markenportfolio von Scotts in Großbritannien etabliert.
Die Menschen assoziieren schwarze Magie mit illegalen Substanzen, aber sie eignet sich auch hervorragend für den Anbau von Pflanzen auf kleinem Raum. Wir mussten dieses Produkt im Vereinigten Königreich auf den Markt bringen und gleichzeitig ein junges, urbanes Publikum dazu inspirieren, es auszuprobieren.
In Zusammenarbeit mit den Mikro-Influencern Michael Perry und Gothic Gardener haben wir einen Instagram-Kanal von Grund auf neu erstellt und ihr Wissen genutzt, um das Interesse des Untergrunds an Black Magic zu wecken. Sie inspirierten die Community, indem sie sie aufforderten, die Stadt von morgen mitzugestalten und das Beste aus ihren kleinen Räumen zu machen.
Mit Hunderttausenden von Zuschauern, die auf das Produkt klicken und es auf Amazon kaufen, wurde Michael Perry zum Star und fand großen Anklang bei den Zuschauern.
"Danke, dass Sie Gartenarbeit so sexy machen".
