Las otrora idolatradas y queridas princesas Disney se enfrentaban a críticas por imponer estereotipos. Disney necesitaba mejorar sus percepciones de valor para volver a conectar con el público. Vivaldi se asoció con Disney para reavivar ese sentimiento de soñar a lo grande.
Disney tenía que crear una nueva fuerza de atracción entre los consumidores para garantizar su éxito a largo plazo. Para crear esta fuerza gravitatoria de forma relevante y auténtica, Vivaldi creó una campaña de amplio alcance que recordaba a las mamás de todo el mundo lo que significa soñar.
Nuestra colaboración permitió a Disney afianzar su posición en el mercado poniendo en marcha una campaña de activación a gran escala y marketing . Los resultados han sido excepcionales: el alcance, la notoriedad y la participación han sido significativamente altos, lo que ha impulsado la marca.
En los últimos años, las princesas Disney han sido objeto de críticas por perpetuar los estereotipos femeninos. Las madres no quieren que sus hijas crezcan pensando que tienen que centrarse en atraer a un príncipe azul para encontrar su final feliz. Teníamos que transmitir los valores de Disney y, al mismo tiempo, hablar con las madres de lo que más les importa: sus hijos.
Sabemos que los niños sueñan a lo grande. El problema es que cuando llegan a cierta edad, dejan de hacerlo. De hecho, muchos padres han enterrado u olvidado sus sueños. Así que creamos una película para volver a encender ese sentimiento de soñar a lo grande en sus padres, con la esperanza de que ellos den ejemplo a sus hijos.
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