Hendrick's devait renforcer son avantage concurrentiel et communiquer efficacement sa marque particulière d'une manière différenciée afin de renforcer sa position comme l'une des marques de gin les plus vendues au monde. Vivaldi Le Groupe et Hendrick's ont conçu une campagne qui a permis de communiquer sur ce point.
Ce partenariat a donné l'occasion à Hendrick's de créer une campagne qui agira comme un catalyseur de croissance et renforcera sa position de leader en matière de gin inhabituel. Pour que la campagne soit couronnée de succès, il était essentiel que le message résonne avec la passion du public cible.
Cette collaboration réussie a permis au compte Twitter de Hendrick's de croître davantage en un jour que pendant toute l'année précédente. Hendrick's a pu se différencier de ses principaux concurrents et se positionner de manière optimale en vue d'une croissance exponentielle à l'avenir.
Autrefois leader du gin insolite, Hendrick's est aujourd'hui confronté à une concurrence sévère de la part d'autres acteurs du marché qui copient son image de marque particulière. Hendrick's avait besoin d'accroître sa notoriété en créant une campagne qui non seulement enchanterait les consommateurs, mais se distinguerait également sur le marché encombré. C'est pourquoi le groupe Vivaldi a été chargé de cette tâche. Nous savions que le public cible aimait voyager, mais grâce à des recherches plus approfondies, nous avons découvert qu'il parlait également d'un thème commun en ligne : les terribles trajets domicile-travail. C'était l'occasion d'apporter des moments de plaisir particulier à leurs trajets quotidiens.
Hendrick's Ministry Of Marginally Superior Transport est une campagne réactive qui a surpris et ravi les navetteurs fatigués en réagissant à leurs tweets de malheur. Des alarmes d'espace personnel aux kits de cocktails pour navetteurs à l'étroit, nous avons créé plus de 120 films, tweets et inventions pour améliorer leurs trajets en seulement deux semaines.
Et les résultats ? Le compte Twitter de Hendrick's a augmenté davantage en un jour que pendant toute l'année précédente et, pendant la campagne, la chaîne de la marque a été consultée plus de 5,5 millions de fois. Et bien sûr, nous avons rendu le voyage des gens légèrement plus agréable.
"Incroyable ! Voir @TFL, c'est comme ça qu'on fait".