Warum tun Sie, was Sie tun?

Das ist eine gute Frage, oder?

Wie vielen von Ihnen fällt es leicht, diese Frage zu beantworten?

Wenn wir Zeit zum Nachdenken haben, wird es klarer, aber geben wir uns genug Zeit, um über unser Ziel nachzudenken?

Als Gründerin einer Agentur im zehnten Jahr ihres Bestehens habe ich mir endlich diesen Freiraum verschafft, und ich kann getrost bezeugen, dass mein Ziel von der Tatsache angetrieben wird, dass ich noch nicht die beste Arbeit meiner Karriere geleistet habe und dass ich immer noch eine Gänsehaut bekomme, wenn ich eine Arbeit sehe, bei der mir der Nacken kribbelt.

Wenn Sie diese Frage jedoch für Ihre Agentur mit einem talentierten Team von Einzelpersonen beantworten wollen, wird es viel schwieriger, dies festzustellen. Wir haben daher eine Übung mit unserem Senior Management Team durchgeführt, dem wir dieselbe Frage gestellt haben. Die Antworten variierten, aber es gab ein einheitliches Thema, das beruhigenderweise darauf hinauslief, dass man seine Arbeit macht und großartige Arbeit mit viel Integrität produziert.

Im Laufe der nächsten Wochen haben wir dies herausgearbeitet und waren in der Lage, den Grund für die Existenz unserer Agentur zu formulieren. Unser "Warum?", dass wir existieren. Unser Nordstern.

Ganz einfach, umdas Internet von Scheiße zu befreien.

In der Welt der Werbung und des Marketings gibt es zu viele Scharlatane, es gibt viel zu viel mittelmäßige Arbeit und es gibt zu viele Leute, die sich einfach nicht genug kümmern. All das trägt dazu bei, dass unsere Branche jeden Tag massenhaft Mist im Internet produziert.

Seit über 10 Jahren sind wir bestrebt, "großartige Arbeit zu schaffen, die funktioniert", aber unser neues Angebot schärft unseren Fokus und bietet ein gemeinsames Ziel. Das bedeutet, dass wir uns voll und ganz darauf konzentrieren werden, Arbeiten zu produzieren, die den Menschen am Herzen liegen und einen Mehrwert für das Leben der Menschen und hoffentlich auch für die Welt im Allgemeinen darstellen.

Ist das leichter gesagt als getan, WIE macht man das?

Wenn wir jedoch hart daran arbeiten, ein hohes Maß an "KULTURELLER FLÜSSIGKEIT" aufrechtzuerhalten, sind wir in der Lage zu verstehen, was den Verbrauchern, dem Publikum oder, wie wir sie gerne bezeichnen, den Menschen wichtig ist.

Deshalb haben wir uns letztes Jahr für eine Reise zur VidCon in Anaheim, Kalifornien, entschieden (die größte Influencer-Konferenz der Welt) und nicht für den Glanz und Glamour von Cannes.

Das ist der Grund, warum unsere Kreativteams danach streben, auf der Titelseite von Reddit zu stehen und nicht in der Kampagne oder bei der Verleihung von oft bedeutungslosen Preisen.

Deshalb legen wir mehr Wert darauf, uns mit der Welt, in der wir leben, zu vernetzen, als uns nur auf unser Bauchgefühl und das Universum eines einzigen Ansatzes zu verlassen.

Deshalb rekrutieren wir Talente, die eine tiefere Verbindung zur Kultur herstellen - t-förmig, neugierig, unternehmerisch und vielfältig.

'WAS genau machen Sie?'

Das ist schwieriger zu beantworten, als Sie denken, denn wir sind ein superschlaues, kreatives Unternehmen, das Whisky mit Schall zum Schweben bringt, Autos mit positiven Gedanken fährt und gedankenlesende Topper-Hüte entwickelt.

Wenn Sie uns jedoch ein Etikett aufdrücken wollen, nennen Sie uns eine "Full Service Social Agency". Von der Strategie über die Erstellung von Inhalten und das Community-Management bis hin zu bezahlten Medien und Echtzeit-Analysen. Wir sind Experten darin, soziale Kampagnen von Anfang bis Ende zu liefern - ohne Brüche. Keine Weitergabe von Inhalten zwischen den Agenturen zur Erstellung von Assets und keine Weitergabe von Assets zwischen den Agenturen zum Kauf von Medien.

Das ist jedoch nur ein Teil der Geschichte.

Wir glauben, dass alle Erkenntnisse und Kreativität dort ansetzen müssen, wo die Menschen leben: im sozialen Bereich. Daher verfolgen wir bei jedem Auftrag einen Social-First-Ansatz - ein Social-Up- statt ein Advertising-Down-Ansatz, wenn Sie so wollen. Wir verfügen über ein tiefes und nuanciertes Verständnis der sozialen Kanäle (unser wöchentlicher digitaler Überblick hält Sie über die oft täglichen Veränderungen auf dem Laufenden) und des Verbraucherverhaltens.

Unsere Arbeit manifestiert sich oft in sozialen Inhalten, wie z. B. die Facebook-Miniserie, die wir für die Allianz erstellt haben, oder die Markteinführung eines Autos für Hyundai, die sich auf das Thema Trolling konzentrierte, oder die Hendricks-Kampagne, die Twitter-Reisebeschwerden in einen Gin-Chat verwandelte.

Die Ideen, die wir kreieren, leben jedoch auch anderswo, z. B. in der Erlebniswelt, im CRM, im Kino und sogar auf dem Fernsehbildschirm.

Anstatt also zu sagen, dass wir alles können oder integriert sind, sagen wir den Leuten, dass wir eine 'SOCIAL-FIRST COMMUNICATIONS' -Agentur sind.

"Warum ist das so wichtig?

Dafür gibt es zwei Hauptgründe;

Erstens hoffe ich, dass es allen Mitarbeitern der Agentur einen Sinn gibt. Es gibt ihnen einen Grund, jeden Morgen aufzustehen und sich die Seele aus dem Leib zu arbeiten. Mehr als der Gehaltsscheck, mehr als die Vergünstigungen und Vorteile, mehr als nur die anderen tollen Leute, mit denen sie zusammenarbeiten.

Zweitens glaube ich, dass es allen anderen hilft, Sie besser zu verstehen und zu entscheiden, ob sie mit Ihnen zusammenarbeiten wollen. Sie können nicht nur besser ausdrücken, wer Sie sind, sondern gewinnen auch Vertrauen in sich selbst als Agentur und in die Tatsache, dass nicht jeder gerne mit Ihnen zusammenarbeiten wird (und umgekehrt).

Warum erzählen Sie mir das jetzt?

Erstens ist es natürlich ein bisschen unentgeltliche Werbung. Ich bin sehr stolz auf die Agentur und ihr talentiertes Team und hatte das Bedürfnis, unser Warum, Wie und Was mit der Welt zu teilen, ob sie nun interessiert ist oder nicht.

Noch wichtiger ist jedoch, dass ich etwas über den Prozess und den Rahmen erzählen möchte, den wir durchlaufen und geschaffen haben. Die meisten Agenturen machen sich entweder nicht die Mühe, darüber nachzudenken, oder sie suchen nach einem Unterscheidungsmerkmal, das für sie vielleicht nicht existiert. Ich empfehle jedem Leiter einer Agentur, einen ähnlichen Prozess zu durchlaufen und tiefer in die Agentur hineinzuschauen, um ihre Daseinsberechtigung zu finden und daran zu arbeiten, diese effektiver zu formulieren.

Ich hoffe aufrichtig, dass jemand einen gewissen Nutzen in den Gedanken eines stolzen Agenturvaters gefunden hat, und ich werde alle Interessierten über die Fortschritte, die wir in den kommenden 12 Monaten machen, auf dem Laufenden halten.