你为什么做你的工作？

这是个很好的问题，对吗？

你们中有多少人认为这很容易回答？

只要有时间思考，它就会变得更加清晰，然而，我们是否给自己足够的时间来考虑我们的目的？

作为一家处于第十个年头的机构的创始人，我终于给了自己这样的头脑空间，我可以自信地证明，我的目的是来自于我还没有完成我职业生涯中最好的工作，当我看到一个让人脖子发麻的作品时，我仍然会身体起鸡皮疙瘩。

然而，当你想为你的机构和一个有才华的个人团队回答这个问题时，就变得更加难以确定了。因此，我们对我们的高级管理团队进行了一次练习，他们都被问到了同样的问题。他们的答案各不相同，但有一个一致的主题，那就是做好你的工作，并以诚信的态度完成伟大的工作，令人欣慰。

在接下来的几周里，我们将其提炼出来，并能够阐明我们机构存在的理由。我们的 "为什么？"我们的存在。我们的北极星。

简单地说，就是 "清除互联网上的垃圾

在广告和营销的世界里，有太多的骗子，有太多的平庸的工作，有太多的人只是不够关心。这一切都导致了我们的行业每天在互联网上制造大量的垃圾。

10多年来，我们一直在努力创造 "伟大的作品"，但我们的新主张使我们的重点更加突出，并提供了一个共同目标。这意味着我们将专注于制作人们关心的、对人们的生活和希望对整个世界有帮助的作品。

'说起来容易做起来难，你是怎么做到的？

然而，很明显，通过努力保持高水平的"文化流变" ，我们能够理解什么是对消费者、受众或我们喜欢指称他们的人来说是重要的。

这就是为什么我们决定去加州阿纳海姆的VidCon（地球上最大的影响者会议），而不是去年戛纳的浮华和魅力。

这就是为什么我们的创意团队渴望登上Reddit的头版，而不是在Campaign中或拿下通常毫无意义的奖项。

这就是为什么我们更强调与我们所处的更广泛和横向的世界相联系，而不是仅仅使用直觉和宇宙的一种方法。

这就是为什么我们招聘那些与文化有更深联系的人才--T型、好奇心强、有创业精神和多样化。

'你到底是做什么的？

这比你想象的要难回答，因为我们是一个超级聪明的创意企业，我们用声音让威士忌悬浮起来，用积极的思想来驾驶汽车，并创造出读心术的顶帽。

然而，如果你想给我们贴上一个标签，可以称我们为 "全方位社会服务机构"。从战略到内容创作到社区管理到付费媒体到实时分析。我们是提供端到端社会活动的专家--无缺陷。不需要在各机构之间传递内容来创造资产，也不需要在各机构之间传递资产来购买媒体。

然而，这只是故事的一部分。

我们相信，所有的洞察力和创造力都需要从人们生活的地方开始：社会。因此，我们对每一个项目都采取了社会优先的方法--如果你愿意，这是一种社会向上而不是广告向下的方法。我们对社交渠道（我们每周的数字摘要会让你跟上每天的变化）和消费者行为有深刻而细致的了解。

我们的工作经常体现在社会内容上，例如：我们为安联集团制作的Facebook迷你系列；或现代汽车的汽车发布会，重点关注的是 "扯皮 "问题；或亨德利克斯的活动，将Twitter上的旅游投诉变成了琴酒聊天。

然而，我们创造的创意在其他地方也有生命力，包括体验式、客户关系管理、电影甚至电视屏幕上。

因此，我们不说我们可以做任何事情，所有事情，或者是综合的，而是告诉人们，我们是一个"社会第一通信 " 机构。

'为什么这如此重要？

两个主要原因；

首先，我希望它能给机构内的每个人一种意义感。它为他们提供了一个每天早上起床并努力工作的理由。不仅仅是工资支票，不仅仅是津贴和福利，也不仅仅是与他们一起工作的其他优秀人员。

其次，我相信这有助于其他人更好地了解你，并决定他们是否想与你合作。你不仅可以更好地阐述你是谁，你还会对自己作为一个机构获得信心，并相信不是每个人都会喜欢与你合作（反之亦然）。

'你为什么现在告诉我这些？

首先，这显然是一种无偿的宣传。我为该机构和其中的优秀团队感到非常自豪，并认为有必要与更广泛的世界分享我们的原因、方式和内容，无论他们是否感兴趣。

然而，更重要的是，我想分享一下我们所经历和创建的过程和框架。大多数机构要么懒得思考这个问题，要么在寻求一个可能不存在的差异点。我敦促每一个机构的领导者经历一个类似的过程，深入了解机构，找到他们存在的理由，并努力更有效地表达出来。

我真诚地希望有人能从一个自豪的机构父亲的胡思乱想中发现一些价值，我将寻求让那些有兴趣的人了解我们在未来12个月中取得的进展。