Les princesses Disney, autrefois idolâtrées et appréciées, étaient critiquées pour avoir renforcé les stéréotypes. Disney devait améliorer sa perception des valeurs pour renouer avec le public. Vivaldi s'est associé à Disney pour raviver le sentiment de rêver grand.
Disney devait créer une nouvelle force d'attraction auprès des consommateurs pour assurer son succès à long terme. Pour créer cette force d'attraction de manière pertinente et authentique, Vivaldi a créé une campagne de grande envergure qui a rappelé aux mamans du monde entier ce que signifie rêver.
Notre collaboration a permis à Disney d'asseoir sa position sur le marché en mettant en œuvre une campagne d'activation à grande échelle et marketing . Les résultats ont été exceptionnels : la portée, la notoriété et l'engagement ont été significativement élevés, propulsant la marque vers l'avant.
Ces dernières années, les princesses de Disney ont été critiquées pour avoir perpétué des stéréotypes féminins. Les mères ne veulent pas que leurs filles grandissent en pensant qu'elles doivent s'efforcer d'attirer un prince charmant pour trouver une fin heureuse. Nous devions communiquer les valeurs de Disney, tout en parlant aux mères de ce qui leur tient le plus à cœur : leurs enfants.
Nous savons que les enfants ont de grands rêves. Le problème, c'est qu'à partir d'un certain âge, ils s'arrêtent. En fait, de nombreux parents ont enterré ou oublié leurs rêves. Nous avons donc créé un film pour raviver ce sentiment de rêver grand chez les parents, dans l'espoir qu'ils montrent l'exemple à leurs enfants.
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