La plus grande entreprise automobile intégrée au monde a produit un tout nouveau KONA et a demandé à Vivaldi de l'aider à créer du contenu pour faire connaître son nouveau produit. Une approche stratégique a été initiée pour que le déploiement soit aussi réussi que possible, avec la pression de consolider le message de la marque.
Vivaldi Group a fourni à Hyundai une stratégie marketing unique qui incitera les individualistes à explorer les possibilités de KONA. Notre réseau de poètes, d'influenceurs et de chercheurs s'est attaqué à la création de contenu en ligne avec plaisir et originalité.
Vivaldi Group et l'équipe de Hyundai ont réussi à promouvoir le message d'individualité de KONA tout en adressant des reproches positifs aux trolls en ligne. Cette campagne a mis en évidence l'impact des bons côtés tout en associant cette mentalité au produit Hyundai.
Le tout nouveau KONA est différent. C'est le premier BSUV de Hyundai, avec un design courageux et une attitude qui attire les non-conformistes, les vraies femmes qui vont à contre-courant et n'ont pas peur d'être elles-mêmes. Mais comme nous le savons tous, l'individualité a un coût. Lorsque vous vous démarquez, vous attirez autant d'amour que de haine. Avec le lancement de KONA, nous voulions nous élever au-dessus de la haine et assumer notre individualité. Et comment y sommes-nous parvenus ? En nous attaquant à un problème auquel notre public peut s'identifier : le harcèlement en ligne.
Dans le cadre de notre campagne de lancement, Stand Out, nous avons travaillé avec la poétesse Vanessa Kissule pour créer une série de films destinés à contrer les commentaires négatifs. En collaboration avec trois influenceurs audacieux, nous avons lu des commentaires haineux qu'ils avaient reçus et leur avons donné une tournure positive avec une réplique confiante et poétique.
La campagne n'a pas seulement permis aux autres d'être eux-mêmes, mais aussi de célébrer leur individualité. Car après tout, il vaut mieux se démarquer que de ne pas avoir d'opinion du tout.
"Il s'agit de donner un coup de pied aux trolls et de défendre ses convictions.