Hendrick's tenía que reforzar su ventaja competitiva y comunicar eficazmente su peculiar branding de forma diferenciada para fortalecer su posición como una de las marcas de ginebra más vendidas del mundo. Vivaldi Group y Hendrick's elaboraron una campaña que lo comunicaba.
Esta asociación brindó a Hendrick's la oportunidad de crear una campaña que actuara como catalizador del crecimiento y reforzara su posición como líder de la ginebra inusual. Para que la campaña tuviera éxito, era crucial que el mensaje resonara con la pasión del público objetivo.
Esta exitosa colaboración hizo crecer la cuenta de Twitter de Hendrick's más en un día que en todo el año anterior. Hendrick's consiguió diferenciarse de sus principales competidores y posicionarse de forma óptima para un crecimiento exponencial en el futuro.
Hendrick's, antaño líder de la ginebra inusual, se enfrenta ahora a la estricta competencia de otros operadores del mercado que copian su peculiar marca. Hendrick's necesitaba dar a conocer su marca creando una campaña que no sólo cautivara a los consumidores, sino que destacara en un mercado saturado. Para ello, recurrieron a Vivaldi Group. Sabíamos que al público objetivo le encantaba viajar, pero investigando un poco más descubrimos que también hablaban de un tema común en Internet: los terribles desplazamientos al trabajo. Era una oportunidad de aportar momentos de peculiar deleite a sus desplazamientos cotidianos.
El Ministerio de Transporte Marginalmente Superior de Hendrick's fue una campaña reactiva que sorprendió y deleitó a los cansados viajeros reaccionando a sus tweets de infortunio. Creamos más de 120 películas, tuits e inventos para mejorar sus viajes en tan solo dos semanas.
¿Y los resultados? La cuenta de Twitter de Hendrick's creció más en un día que en todo el año anterior y, durante la campaña, el canal de la marca tuvo más de 5,5 millones de visitas. Y, por supuesto, hicimos que los viajes de la gente fueran ligeramente superiores.
"¡Increíble! Ver @TFL, Así se hace".