Die 3 wichtigsten Dinge, die jeder Unternehmer über Branding wissen muss

Vivaldi CEO und Gründer Erich Joachimsthaler teilte 3 Dinge, die ein Unternehmer über Branding wissen sollte, in einem speziellen Expertenbeitrag von Thrive Global. Lesen Sie seine Antwort unten:

Die 3 wichtigsten Dinge, die ein Unternehmer über Branding wissen muss

Versuche nicht, erstaunlich zu sein - versuche, erstaunlich nützlich zu sein. Dieses Sprichwort stammt von Jay Baer, einem Strategen, der die wahre Herausforderung erkannt hat, vor der Marken heute stehen. In der Vergangenheit ging es bei der Markenbildung einfach darum, Aufmerksamkeit zu erregen und die Wahrnehmung zu beeinflussen, um ein Image zu schaffen. Das waren noch Zeiten, in denen es darum ging, Emotionen zu wecken oder auch nur zu schockieren. Heute kann diese begrenzte Strategie Unternehmen schnell von ihrem wahren Markenkern abbringen. Dove ist eine Marke, die bedauerlicherweise unter dieser Irreführung gelitten hat und mit fragwürdiger rassistischer Werbung und zweckmäßig gestalteten Verpackungen vom Kurs abgekommen ist. Heute kommt es viel mehr darauf an, was Marken im Leben ihrer Verbraucher tatsächlich bewirken. Die Marke, ihr Versprechen und alle künftigen Ausdrucksformen sollten auf diese wesentliche Daseinsberechtigung ausgerichtet sein. Auch wenn Amazon durch seine Umwälzungen in verschiedenen Branchen einiges an Chaos angerichtet hat, erkennen Verbraucher aller Art die Marke immer noch als Synonym für Bequemlichkeit, und jeder Schritt, den sie macht, trägt dazu bei, diese Geschichte zu erzählen.

Wenn sie in Gang kommt, wird sie sich durchsetzen. Die Verbraucher von heute sind bekanntlich zeitlich ausgehungert und werden übermäßig benachrichtigt. Manchmal scheint es, als hätte jeder eine Form von ADS, vor allem, wenn es darum geht, Annäherungsversuche von Vermarktern zu ertragen. Traditionelle Werbung ist einfach nicht mehr so effektiv, und eine Marke kann nicht mehr allein durch Anzeigen aufgebaut werden. Die Lösung besteht darin, die Verbraucher so früh und so oft wie möglich zum Handeln zu bewegen. Denken Sie an Google, das den Verbrauchern sofort ein kostenloses Suchfenster angeboten hat, um alles im Internet zu finden. Bei Tesla wird jeder Fahrer sofort Teil der Welt der Marke. Jedes neu gekaufte Auto ist sofort mit dem Tesla-Netzwerk verbunden und zeichnet jeden gefahrenen Kilometer auf, um nicht nur die Autopilot-Funktion zu verbessern, sondern auch das gesamte Fahrerlebnis weiter zu personalisieren. Jede kleine Aktion hilft, und je mehr aktives Engagement von den Verbrauchern ausgeht, desto mehr kann die Marke mit Macht wachsen.

Haben Sie Geduld - es gibt keine Abkürzungen. Der Aufbau einer starken Marke ist kein Sprint, es ist ein Marathon. Man muss dem Markenaufbau genügend Zeit geben, um sich zu entfalten, und man muss sich jeden Tag darauf konzentrieren. Als Unternehmer müssen Sie diese Aufgabe zu einer Ihrer obersten Prioritäten machen und dürfen sie nicht einfach an das Marketingteam oder eine PR-Agentur delegieren. Sie können zwar hilfreiche Partner sein, aber ein echter Markenaufbau geht weit über eine einzelne Kampagne hinaus. Bei Ihrer Marke geht es darum, wofür Sie stehen, was Sie erreichen wollen und warum Sie für Ihre Kunden wirklich wichtig sind. Wenn Sie diese Leidenschaft und Begeisterung täglich in Ihre Arbeit einfließen lassen, schaffen Sie eine solide Grundlage, um Ihre Marke zu einem dauerhaften Erfolg auszubauen.