每个企业家都需要了解的品牌建设三大要点

Vivaldi 首席执行官兼创始人 Erich Joachimsthaler 在Thrive Global的专家特辑中分享了企业家应该了解的关于品牌建设的 3 件事。下面请阅读他的回答：

创业者需要了解的品牌建设三大要点

不要试图令人惊奇，而要试图令人惊奇地有用。这句谚语出自战略家杰伊-贝尔（Jay Baer）之手，他认识到了当今品牌所面临的真正挑战。过去，品牌塑造只是为了吸引眼球，塑造品牌形象。那是一个制造情感轰动，甚至仅仅是震撼的时代。如今，这种有限的策略会让企业迅速偏离真正的品牌本质。德芙（Dove）就是一个深受这种误导之害的品牌，它的广告和包装都带有种族主义色彩，令人质疑。如今，更重要的是品牌在消费者生活中真正要解决的问题。品牌、品牌承诺以及未来的所有表现形式，都应围绕这一存在的根本理由展开。虽然亚马逊在颠覆各行各业的过程中造成了不小的破坏，但各类消费者仍然认为该品牌最终代表着便利，而它的一举一动都有助于讲述这个故事。

如果行动起来，就会产生牵引力。众所周知，当今的消费者时间紧、信息多。有时，似乎每个人都有某种形式的注意力缺失症，尤其是在面对营销人员的推销时。传统的广告已经不再那么有效，单靠广告已经无法建立品牌。解决的办法就是让消费者真正行动起来，尽可能早、尽可能多地行动起来。想想谷歌，它立即为消费者提供了一个免费的搜索窗口，让他们可以在互联网上找到一切。对于特斯拉来说，每一位驾驶者都会立即成为品牌世界的一部分。每辆新购买的汽车都会立即与特斯拉的网络连接，记录每英里的行驶里程，不仅可以改进自动驾驶功能，还能进一步个性化整个驾驶体验。每一个微小的行动都会带来帮助，消费者的积极参与越多，品牌的力量就越大。

要有耐心--没有捷径可走。打造强势品牌不是短跑，而是马拉松。你必须给品牌建设工作足够的时间，让它开花结果，你必须每天都关注它。作为一名企业家，你必须将其作为自己的首要任务之一，而不是仅仅委托给营销团队或公关公司。虽然他们可以成为有益的合作伙伴，但真正的品牌建设远远超出任何一项活动的努力。你的品牌关乎你的主张、你渴望创造的东西，以及你对消费者真正重要的原因。将这种激情和兴奋带到日常工作中，将为品牌的长期成功奠定坚实的基础。