Critic's Couch: 5 Dinge, die ich lernte, als ich unseren Star an ein Hochgeschwindigkeitssofa schnallte
Eine neblig-kalte Rennstrecke im Januar. Ich beobachte das Stunt-Setup für einen Highspeed-Drift, bei dem der neue Hyundai i30 N um eine Haarnadelkurve herumbraust, nur Zentimeter von unserem prominenten Moderator entfernt. Der sitzt geduldig angeschnallt auf einem Sofa.
Der Motor donnert, als die heiße Kiste von der Startlinie beschleunigt. Es gibt einen kollektiven Moment der Stille unter den Zuschauern und Kunden. Ich folge dem rasenden Auto, und als es sein Ziel erreicht und zu driften beginnt, schließe ich unwillkürlich mein rechtes Auge, während mir tausend Produktions- und Versicherungsnotizen durch den Kopf schießen.
Der Schuss funktioniert wie geplant. Take eins. Wir machen noch zwei, nur um sicherzugehen.
Hier sind 5 Dinge, die ich bei den Dreharbeiten zu unserer Hyundai i30 N Critic's Couch Kampagne gelernt habe.
Wählen Sie Ihr bestes Team
Das scheint ein einfacher Rat zu sein: Suchen Sie sich die besten Leute aus, die mit Ihnen zusammenarbeiten. Als kleine, unabhängige Agentur haben wir den Vorteil, dass wir eine breite Palette großartiger Lieferanten und Partner aufbauen können. Ein wesentlicher Teil der Produktion besteht darin, das Team auf die Bedürfnisse der Kampagne abzustimmen. Wir sind in der Lage, auf der Grundlage von Spezialisierung und Erfahrung das richtige Team für die jeweilige Aufgabe zusammenzustellen.
Bei der Kampagne für den i30 N konnten wir durch die Zusammenarbeit mit einem etablierten Autospezialisten (Whisper Films) mehr in unseren Zeitplan einbauen und uns auf den Rest der Performance konzentrieren, da wir wussten, dass für die Präzisionsfahrer zwei Zentimeter Abstand zur Gefahr wirklich zwei Zentimeter bedeuten.
Schnitt zum Schauplatz
Das Prinzip der Sechs-Sekunden-Erzählung ist nicht neu. Ein klassischer Tipp für Filmemacher ist es, direkt in der Szene, im Zentrum der Handlung, zu beginnen. Und das lässt sich ohne weiteres auf das Storytelling in den sozialen Medien übertragen. Wir konkurrieren um die immer kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne unseres Publikums, und in einer Zeitleiste mit einer Milliarde Nachrichten haben wir keinen automatischen Anspruch auf diese Aufmerksamkeit. Also kommen Sie auf den Punkt.
Im sozialen Bereich sehen wir dies in immer kürzerer Form, sei es in Form von Cutdowns, Bumpern oder Mikro-Trailern. Dies erfordert, dass Kreativ- und Produktionsteams zusammenarbeiten, um das Kernkonzept zu destillieren, ohne dass der Sinn für Fantasie, die Fesselung oder der Spaß verloren gehen, und natürlich, um ihm den heiligen Gral der sozialen Medien zu verleihen: die Teilbarkeit.
Critic's Couch wurde, wie alle unsere Kampagnen, als Social-First-Kampagne geplant, und sie müssen alle diese fesselnde, nachvollziehbare Echtheit aufweisen, die dazu führt, dass man sie sehen will. Oft geht es beim Social Storytelling um Folgendes: Einfach ist gut, kann ich es in einem Satz erklären? Wenn nicht, kann es sein, dass es nicht den schwer fassbaren Daumen nach oben bekommt.
Umfassen Sie das Unerwartete
Es liegt in der Natur der kreativen Arbeit, dass man nie ganz sicher ist, wohin die Ideen einen führen werden. (Und wer will schon vorhersehbar sein?) Und auch bei der kreativen Produktion ist man sich nie ganz sicher, was man braucht, um die Idee zu verwirklichen. Es ist also eine Binsenweisheit, dass man bei Budgets und Zeitplänen immer das einplanen muss, was man eben noch nicht weiß.
Sogar innerhalb der regulären Kosten, z. B. für die Besetzung oder den Drehort, gibt es oft etwas Unerwartetes, völlig Unbekanntes oder Inspirierendes, das plötzlich wichtig wird oder die kreative Idee auf eine andere Ebene hebt.
Diese schnell und flexibel in Ihre Produktion einzubauen, erfordert in der Regel einige schnelle Berechnungen und logistisches Kopfkratzen. Aber das ist es in der Regel immer wert. Und so sind wir nun im Besitz von zwei abgenutzten, schienengebundenen Sofas, von denen wir nie wussten, dass wir sie brauchen!
Weg mit dem Monitor
Es ist gängige Praxis, einen bequemen Bereich für die Kunden einzurichten, damit sie die Dreharbeiten auf einem Monitor verfolgen können - nur damit dieser Bereich nicht genutzt wird. Die Sicherheit aller Beteiligten muss an erster Stelle stehen, aber die Kunden wollen - und sollten - oft dort sein, wo die Action stattfindet. Ihre Produkt- und Markenkenntnis ist ein wichtiges Gut, und ein Gespräch jetzt kann später einen möglichen Produktionsalptraum verhindern. Es ist nicht immer möglich, aber Flexibilität kann viel bewirken.
Sei nett zu allen und lerne etwas
Auch das ist ein ganz einfaches Ideal. Es ist eine spannende Branche, in der es Spaß macht, unter Spezialisten, Technikern und erfahrenen Profis am Set zu arbeiten, die jeden Zentimeter und jedes Pixel ihres Fachs kennen. Es gibt ein altes Sprichwort, das ich für die Produktion und Produzenten im Allgemeinen für sehr treffend halte: Versuche, eine Sache über alles zu wissen, und alles über eine Sache.
Und wenn man von Profis umgeben ist, ist es schwer, das nicht aufzusaugen. Ich schaue oft in die Werkzeugkästen und Taschen der Leute am Set, sei es das Make-up-Team, die Beleuchter oder die Requisite. Das Handwerkszeug gibt einen erstaunlichen Einblick in die wirkliche Arbeit, die nötig ist, um die Dinge auf dem Bildschirm zu realisieren. Wir sind ein lernendes Umfeld, also versuche, das Beste daraus zu machen, genieße es, talentierte Leute zu treffen, und füge immer wieder etwas Bekanntes hinzu.
Sehen Sie sich den Hyundai i30 N Critic's Couch" an: