Was für eine Zeit, in der wir leben!

Mehr als 22 Millionen Menschen haben sich die Body Coach Joe Wicks' Die "PE"-Stunde um 9 Uhr, in der er ein einfaches Workout für Familien anleitet, um den Tag zu beginnen, ist zu einem Phänomen geworden und gehört für viele Menschen in dieser Zeit der Abriegelung zum Tagesablauf. Und es ist nicht nur Joe - eine Vielzahl von Talenten bietet Inspiration, Hilfe und Trost für alle, die zu Hause festsitzen, von Andrew Lloyd Webber bis hin zum Nationaltheater - Sehen Sie sich nur diese Liste an, die von Kidadl.com - Klingt wie der perfekte Schultag!

Die aktuelle COVID19-Situation ist ein zweischneidiges Schwert - sie hat eindeutig viele Dinge für immer verändert, aber sie hat auch einige der besten angeborenen Kreativitäten hervorgebracht, die wir je gesehen haben, etwas, von dem viele Marken und Unternehmen eine Menge lernen können.

Ich habe kürzlich einen Beitrag über die Kreativität und den Erfindungsreichtum, den ich in den letzten Wochen beobachtet habe - von denjenigen, die die Bemühungen um die Schaffung digitaler Verbindungen unterstützen, bis hin zu denjenigen, die sich der Empathie und der Bildung bedienen, gibt es viele Marken, die sich auf den Weg machen und nicht kauern.

Da wir von der unmittelbaren zur mittelfristigen Perspektive übergegangen sind, bietet die Kreativität dieses Ansatzes Anregungen dafür, wie Marken und Unternehmen planen können, was sie jetzt tun, und wie sie von der reaktionären zur kreativen Phase übergehen können.

Hier sind einige unmittelbare Bereiche, die Marken in Betracht ziehen könnten:

1) Social-Media-Kanäle bieten eine große Chance

Wenn Sie, wie ich, einen enormen Anstieg der Whatsapp-Nachrichten von verschiedenen Freunden und Kollegen erlebt haben, die zu Hause festsitzen und sich austauschen wollen, dann wissen Sie, dass die Nutzung sozialer Medien sprunghaft angestiegen ist. Marken haben sich dies zunutze gemacht, indem sie virtuelle Veranstaltungen, lehrreiche und informative Videos und Zusammenkünfte organisiert haben, um die Stimmung zu heben.

Ein gutes Beispiel ist Nike. Die Marke lancierte eine neue Botschaft, die gleichzeitig soziale Distanzierung und Gesundheit fördert: "Play inside, play for the World". Sie machten die Nutzung ihrer Premium-Trainings-Apps kostenlos für 90 Tage. Dies hat dazu geführt, dass die Nutzung der Trainings-App um 80 % gestiegen ist was zu einem Anstieg von 30 % bei den digitalen Verkäufen beigetragen hat.

2) Beim Influencer-Marketing dreht sich inzwischen alles um "Homefluencer".

In einer Zeit, in der es nicht mehr darum geht, Urlaube, Abende und perfekte Outfits zu zeigen, haben Influencer auf allen Kanälen von Instagram über YouTube bis hin zu Tik Tok und Snapchat nach neuen Wegen gesucht, um mit ihren Followern in Kontakt zu treten.

Das Herzstück eines guten Influencer-Marketings ist die Zusammenarbeit mit Menschen, die genau wissen, welchen Platz sie im Leben eines Verbrauchers einnehmen, und die sich in einer Krise oft gut an neue Situationen anpassen können. Daher können Homefluencer sehr effektiv sein, wenn es darum geht, das Publikum über soziale Initiativen aufzuklären oder einfach Kunden zu unterhalten, während sie für eine Marke werben, die sie nutzen.

3) Überlegen Sie, wie Sie die Botschaft ausrichten können

Ein kürzlich erschienener Artikel in Adweek beleuchtete die einwöchige Umstellung von Visa von der Konzentration auf Inhalte ihres Olympia-Sponsorings auf die Arbeit mit ihren Team-Visa-Athleten dem britischen Skateboarder Sky Brown, Kenneth Tencio, einem BMX-Freestyle-Biker aus Costa Rica, und der griechischen Stabhochspringerin Katerina Stefanidi um neue Spots zu drehen, in denen sie mit ihren Handys zu Hause übermenschliche Leistungen wie Händewaschen und Desinfektion zeigen. Interessanterweise nutzten sie ihre sozialen Kanäle, um die Kampagne zu lancieren, und beschlossen, sie nicht mit Medien zu unterstützen, sondern sich auf WOM und Sharing zu verlassen.

4) Das Physische virtuell machen

Wie Visa gibt es eine Reihe von Marken, für die das Rückgrat ihrer Pläne für 2020 auf Live-Events basierte - ob es sich dabei um Sponsoring, Festivals, Sampling oder experimentelle Marketingaktivitäten handelt, diese Pläne müssen nun schnell umgestellt werden, und wir haben Lösungen entwickelt, um dies zu ermöglichen. Von der Veranstaltung virtueller Events über die Zusammenarbeit mit Influencern und das Hosting von Live-Feeds bis hin zur Neugestaltung einer kreativen Kampagne suchen Marken überall nach alternativen Lösungen.

Die Modeindustrie, die sich stark auf Live-Events stützt, hat nach der Absage verschiedener wichtiger Veranstaltungen große Innovationskraft bewiesen und sich mit der Umstellung auf digitale Medien befasst - ein Schritt, der zunehmend üblich werden könnte.

"Matthew Drinkwater vom London College of Fashion, dessen Fashion Innovation Agency an einer Reihe von Projekten gearbeitet hat, bei denen Augmented, Virtual und Mixed Reality zum Einsatz kamen, eine Gruppe, die unter dem Begriff Cross Reality (XR) zusammengefasst wird. Besonders in diesem Jahr, YouTube's neues Mode-Vertical, /Fashionmehr als 40 Laufstegshows live gestreamt, darunter die Newcomer Bottega Veneta, Jonathan Simkhai, Tod's, Marni und Lanvin. Die Livestreams des Modemonats auf YouTube wurden über vier Millionen Mal aufgerufen.

Ein weiterer Bereich, in dem nach neuen virtuellen Lösungen gesucht wird, ist der Live-Sport Da die Stadien geschlossen sind und alle Veranstaltungen abgesagt wurden, erzielen die Organisatoren Werbeeinnahmen, indem sie virtuelle Sportarten auf verschiedenen Social-Media-Seiten streamen. Von Italiens Motorradrennstrecke Mugello, die für das MotoGP-Wochenende am Sonntag 200.000 Menschen angezogen hätte, zog mit einem live gestreamten virtuellen Rennen, das als "The stay at home GP" beworben wurde, mehr als das Zehnfache dieser Zahl an. Und die 2016 verstorbene Boxlegende Muhammad Ali wurde sogar wieder in Aktion gebracht, als er Sonny Liston am Freitag in einem virtuellen Kampf mit 35.000 YouTube-Zuschauern erneut schlug Es scheint, dass das Leben nie wieder dasselbe sein könnte!

5) Mehrwerte für Ihr Publikum

McDonalds und Burger King haben vor kurzem das Kochen zu Hause inspiriert, indem sie eine geheime Sauce für die Herstellung ihrer kultigen Würstchen und Ei McMuffin und Whopper Produkte. In ähnlicher Weise hat Gregg's im Vereinigten Königreich gerade den #Greggsityourself um Ihnen zu helfen, wenn Sie sich gerade nach einem Sausage, Bean and Cheese Melt sehnen - sie versprachen auch, dass weitere einfach zu befolgende Rezepte folgen werden, und baten ihre Follower auf ihrem Instagram-Kanal, ihre Gifs zu teilen.

In einer Zeit, in der wir nicht mit unseren Freunden und unserer Familie zusammen sein können, hat Netflix Netflix-Party und überbrückt die Lücke, indem es Ihnen und Ihren Freunden erlaubt, gleichzeitig Streaming von Sendungen und Filmen auf Ihrem Desktopso dass Sie immer das Gleiche zur gleichen Zeit sehen können.

Der deutsche Softwareriese SAP gab Ende März bekannt, dass er eine neue neue Initiative für digitales Lernen die "innovative, interaktive Bildungsinhalte zur Unterstützung von Studenten, Berufstätigen und allen, die sich in dieser schwierigen Zeit weiterbilden wollen", anbietet. Darüber hinaus hat SAP eine Reihe kostenloser Initiativen zur Unterstützung der Geschäftswelt gestartet, darunter Remote Work Pulsedie es Arbeitgebern ermöglicht, mit ihren Mitarbeitern in Verbindung zu bleiben, während über 85 % der in den USA befragten Arbeitnehmer angaben, dass sie sich von ihren Chefs mehr Unterstützung bei der Anpassung an ihre neue Situation und deren Bewältigung wünschen.

Dies ist nur eine Auswahl der Optionen, die Marken und Unternehmen derzeit zur Verfügung stehen. Das übergeordnete Prinzip scheint zu sein, dass, wenn Marken mit einem offenen Geist an diese Situation herangehen, Lösungen wie diese nicht nur dabei helfen, die angebotenen Innovationsmöglichkeiten zu verstehen, sondern möglicherweise auch ganz neue Engagement- und Geschäftsmöglichkeiten zu entdecken.