Zusammenfassung der Veranstaltung: Was Marken von Esports lernen können

Am Dienstag, den 4. August, lud Vivaldi das Beiratsmitglied und Autor von "Das Buch des Esports", William Collis William Collis, zu unserem CEO, Erich JoachimsthalerTom Ajello, Chief Creative & Digital Officer, und Gastgeber Dave Birss eine Diskussion über den 27 Milliarden Dollar schweren Esports Esports-Industrie und welche Markenstrategie-Taktiken man von Esports.

Klicken Sie hier, um die komplette LinkedIn Live-Veranstaltung zu sehen und finden Sie unten die wichtigsten Highlights der Diskussionen: 

Warum Esports aus den folgenden drei Blickwinkeln wichtig ist: 

• Persönliche Perspektive: 50 % der Kinder spielen heute wettbewerbsorientierte Videospiele. Wie Tom Ajello aus seiner Sicht als Elternteil erläuterte, sind Kinder auf diese Spiele angewiesen, um mit ihren Freunden in Kontakt zu treten und zu chatten. Videospiele bieten eine Plattform für Kinder, um sich zu beteiligen und soziales Verhalten zu lernen.
• Demografische Perspektive: Esports als demografische Gruppe ist ein inkrementeller Verbraucher. Viele seinerNutzer sind Menschen , die in anderen Kanälen nicht aktiv werden oder Geld verdienen, weil diese Spiele mehr wie soziale Netzwerke und Plattformenaussehen .
• Markenperspektive: Esports Unternehmen sind rein digitale Marken, die sich an die nächste Generation digitaler Verbraucher richten. Sie sind hoch innovativ und entwickeln clevere und nuancierte Ansätze zur Kundengewinnung und -bindung von denen jedes Unternehmen lernen und profitieren kann.

Häufige Missverständnisse über Esports 

Es ist ein größeres Geschäft, als die Leute denken. Esports ist eine 27-Milliarden-Dollar-Industrie, die ständig wächst und neue Teilnehmer anzieht und bindet.

Wettbewerbsspiele ähneln mehr dem Profisport als den Kindern, die in einem Keller sitzen. Sie erfordern Casting, Analysten, Coaching und Produktion und verlangen den Spielern auf hohem Niveau ein außergewöhnliches Maß an Können ab. Dort sind auch große Turniere, die Hunderte von Millionen von Nutzern anziehen - einige der besten Esports Veranstaltungen haben mehr Zuschauer als der Superbowl.

Esport spricht Randgruppen wirksam an 

Dort gibt es Es gibt viele Strategien, um Verbraucher zu steuern, die bereits eine hohe Affinität und Loyalität zu einer Marke haben. Die Herausforderung, die Esports gelöst hat, ist die Einbindung der Menschen am Randedie noch nicht direkt in den Esports involviert sind. Esports. Der Schlüssel ist - während herkömmliche Marken durch Kommunikation und Botschaften aufgebaut werden, werden moderne Marken durch Interaktionen aufgebaut. Von der Entwicklung zu einer sozialen Plattform bis hin zur Veranstaltung von Live-Konzerten und -Events - die Esports hat die Esports-Branche die Wertschöpfung durch Interaktionen gemeistert.

GoPro's Übernahme der Esports-Markenstrategie 

GoPro angewendet Esports Prinzipien an, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten und sich zu engagieren, da sein gesamtes Geschäftsmodell darin besteht, Inhalte zu entdecken und sie mit anderen zu teilen. Der Wert von GoPro liegt nicht in der Kamera selbst, sondern in der Gemeinschaft, die GoPro um sein Produkt herum aufgebaut hat. Genau wie Esports Unternehmen es einfach und effektiv machen, Spielmomente mit anderen zu teilenmacht es GoPro einfach und bequem, die von seinen Nutzern gedrehten Action- und Abenteuervideos mit anderen zu teilen.

Auswirkungen auf die Zukunft der Werbung im Esport 

Das traditionelle Gefühl der Kontrolle, das Vermarkter anderswo haben, geht in der Welt des Esports. Dies liegt daran, dass so viel von Esports um lange ungefilterte Nachrichten geht, die in Livestreams über 4 oder 5 Stunden laufen, im Gegensatz zu den herkömmlichen 30 Sekunden langen Werbespots. Die Kombination aus Interaktivität, der Prävalenz sozialer Medien und Inhalten als ungefilterte Zuschauermeldungen macht den Verlust der Marketingkontrolle unvermeidlich.

Wie William Collis sagte: "Man verliert wirklich die Kontrolle über die Botschaft, sobald sie den Mund verlässt. Und also, braucht man für einen moderneren Ansatz beim Markenaufbau eine andere Palette von Instrumenten und Aktivierungen.

Die Esports Industrie ist eine zu große Chance, um sie zu ignorieren - klicken Sie hier um die gesamte Veranstaltung zu sehen.