Ce que les marques peuvent apprendre de l'industrie des sports électroniques Vivaldi

Ce mardi 4 août, Vivaldi a invité un membre du conseil consultatif et l'auteur de " The Book ".The Book of Esports", William Collis William Collis à se joindre à notre PDG, Erich JoachimsthalerTom Ajello, Chief Creative & Digital Officer, et l'animateur Dave Birss pour une discussion sur les 27 milliards de dollars que représentent les Esports et sur les tactiques de stratégie de marque que l'on peut tirer de l'industrie des Esports.

Cliquez ici pour visionner l'intégralité de l'événement LinkedIn Live et vous trouverez ci-dessous les points forts des discussions :

Pourquoi les sports électroniques sont-ils importants, selon les trois points de vue suivants :

Perspective personnelle : 50 % des enfants jouent aujourd'hui à des jeux vidéo compétitifs. Comme l'a expliqué Tom Ajello en tant que parent, les enfants comptent sur ces jeux pour se connecter et discuter avec leurs amis. Les jeux vidéo offrent aux enfants une plate-forme de participation et d'apprentissage de comportements sociaux.
Perspective démographique : L'esport, en tant que segment démographique, est un consommateur supplémentaire. Nombre de ses utilisateurs sont des personnes qui ne s'activent pas ou ne monétisent pas dans d'autres types de canaux parce que la plupart de ces jeux ressemblent davantage à des réseaux sociaux et à des plates-formes.
Perspective de la marque : Les sports électroniques sont des marques purement numériques qui s'adressent à la prochaine génération de consommateurs numériques. Elles sont très innovantes et et élaborent des approches intelligentes et nuancées pour l'acquisition et la fidélisation des clients. dont toute entreprise peut s'inspirer et bénéficier.

Idées reçues sur les sports électroniques

C'est un secteur plus important qu'on ne le pense. L'esport est un secteur qui pèse 27 milliards de dollars et qui ne cesse de se développer, d'attirer et de fidéliser de nouveaux participants.

Les jeux compétitifs ressemblent plus à des sports professionnels qu'à des enfants assis dans une cave. Ils nécessitent un casting, des analystes, un encadrement et une production et, pour les joueurs de haut niveau, exigent un niveau de compétence extraordinaire. Il y a sont également tournois massifs qui attirent des centaines de millions d'utilisateurs. Esports sont plus regardés que le Superbowl.

Les sports électroniques s'adressent efficacement aux consommateurs marginaux

Il existe existe de nombreuses stratégies pour gérer les consommateurs qui ont déjà une grande affinité et une grande loyauté envers la marque. Le défi que les Esports a résolu est d'impliquer les personnes en marge de la compétitionceux qui ne sont pas encore directement impliqués dans les esports. La clé, c'est quelors que les marques traditionnelles se construisent par la communication et le message, les marques modernes se construisent par l'interaction. Qu'il s'agisse de devenir une plateforme sociale ou d'accueillir des concerts et des événements en direct, l'industrie de l Esports est passé maître dans la création de valeur par l'interaction.

GoPro adopte une stratégie de marque pour les sports électroniques

GoPro appliqué Esports pour se connecter et s'engager avec son public, car son modèle économique repose entièrement sur la découverte de contenus et leur partage avec d'autres. La valeur de GoPro ne réside pas dans la caméra elle-même, mais dans la communauté. communauté, GoPro a construit autour de son produit. Tout comme les Esports permettent de partager facilement et efficacement des moments de jeu avec d'autres personnes, GoPro facilite le partage des vidéos d'action et d'aventure réalisées par ses utilisateurs.GoPro facilite le partage des vidéos d'action et d'aventure réalisées par ses utilisateurs.

Implications pour l'avenir de la publicité dans les sports électroniques

Le sentiment traditionnel de contrôle que les spécialistes du marketing ont ailleurs est perdu dans le monde de l'esport. sports. Cela s'explique par le fait qu'une grande partie des activités de l Esports consiste à diffuser des messages non filtrés pendant 4 ou 5 heures lors de retransmissions en direct, contrairement à un spot publicitaire classique de 30 secondes. La combinaison de l'interactivité, de la prévalence des médias sociaux et du contenu en tant que message non filtré des téléspectateurs rend inévitable la perte de contrôle de marketing .

Comme l'a dit William Collis, "vous perdez vraiment le contrôle du message dès qu'il sort de votre bouche". Et c'est ainsi que et donc.., vous avez besoin d'un ensemble différent d'outils et d'activations pour une approche plus moderne de la construction de la marque".

Les l'industrie des sports L'industrie des sports électroniques est une opportunité trop importante pour être ignorée - cliquez ici pour visionner l'intégralité de l'événement.