Resumen del evento: Lo que las marcas pueden aprender de los deportes electrónicos
Este martes, 4 de agosto, Vivaldi invitó al miembro del consejo asesor y autor de "El libro de los Esports", William William Collis a unirse a nuestro CEO, Erich JoachimsthalerErich Joachimsthaler, Tom Ajello, Director Creativo y Digital, y Dave Birss en un debate sobre los 27.000 millones de dólares que mueven los deportes electrónicos y qué tácticas de estrategia de marca pueden aprenderse de los Esports.
Haga clic aquí para ver el evento completo de LinkedIn Live y a continuación encontrará los puntos más destacados de los debates:
Por qué importan los deportes electrónicos desde las tres perspectivas siguientes:
- Perspectiva personal: el 50% de los niños de hoy en día juegan a videojuegos competitivos. Como Tom Ajello explicó desde su perspectiva de padre, los niños confían en estos juegos para conectarse y charlar con sus amigos. Los videojuegos ofrecen una plataforma para que los niños participen y aprendan comportamientos sociales.
- Perspectiva demográfica: Esports como demográfico es un consumidor incremental. Muchos de sus usuarios son personas que no se activan o monetizan en otro tipo de canales porque cada vez más estos juegos se parecen más a redes y plataformas sociales.
- Perspectiva de marca: Esports son marcas puramente digitales que construyen para la próxima generación de consumidores digitales. Son altamente innovadoras y son muy innovadoras y crean enfoques inteligentes y matizados para la captación y retención de clientes que cualquier empresa puede aprender y beneficiarse de ellos. que cualquier empresa puede aprender y aprovechar.
Conceptos erróneos sobre los deportes electrónicos
Es un negocio más grande de lo que la gente cree. Esports es una industria de 27.000 millones de dólares que sigue creciendo, atrayendo y reteniendo a nuevos participantes.
Los juegos de competición se parecen más a los deportes profesionales que a unos niños sentados en un sótano. Requieren casting, analistas, entrenamiento y producción y, para los jugadores de alto nivel, exigen una habilidad extraordinaria. En están también torneos masivos que atraen a cientos de millones de usuarios - algunos de los principales Esports tienen más audiencia que la Superbowl.
Los deportes electrónicos atraen eficazmente a los consumidores marginales
En existe muchas estrategias para gestionar a los consumidores que ya tienen una gran afinidad y fidelidad a la marca. El reto que Esports ha resuelto es captar a la gente de la periferiaaquellos que aún no participan directamente en Esports. La clave esientras que las marcas convencionales se construyen a través de comunicaciones y mensajes, las marcas modernas se construyen a través de interacciones. Desde convertirse en una plataforma social hasta acoger conciertos y eventos en directo, los deportes electrónicos ha dominado la creación de valor a través de las interacciones.
GoPro adopta una estrategia de marca para los deportes electrónicos
GoPro aplicada Esports para conectar con su público y comprometerse con él, ya que todo su modelo de negocio consiste en descubrir contenidos y compartirlos con los demás. El valor de GoPro no está en la cámara en sí, sino en la comunidad, que GoPro ha creado en torno a su producto. Al igual que los Esports hacen que sea fácil y eficaz compartir momentos de juego con los demásGoPro hace que sea fácil y cómodo compartir los vídeos de acción y aventura realizados por sus usuarios.
Implicaciones para el futuro de la publicidad en los deportes electrónicos
La tradicional sensación de control que tienen los vendedores en otros lugares se pierde en el mundo de los deportes electrónicos. Esto se debe a que gran parte de los deportes electrónicos se trata de mensajes largos y no filtrados que tienen lugar en las retransmisiones en directo durante 4 o 5 horas, a diferencia de los anuncios convencionales de 30 segundos. La combinación de que todo sea interactivo, la prevalencia de las redes sociales y los contenidos como mensajes no filtrados a los espectadores hace inevitable la pérdida de control de marketing .
Como dijo William Collis: "Realmente pierdes el control del mensaje en cuanto sale de tu boca. Y por tanto, necesitas un conjunto diferente de herramientas y activaciones para un enfoque más moderno de la construcción de marca".
En deportes electrónicos es una oportunidad demasiado grande para ignorarla. aquí para ver el evento completo.