VitalityLife wollte seinen langjährigen Ruf festigen und sich eindeutig positionieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Vivaldi Group wurde hinzugezogen, um VitalityLife dabei zu helfen, durch die Entwicklung einer positiven Lebensversicherungskampagne aus dem Meer des "Sadvertising" auszubrechen.
Um den einzigartigen Ansatz von VitalityLife bei Lebensversicherungen zu kommunizieren, machte sich Vivaldi auf die Reise, um eine kategorieübergreifende digitale Kampagne zu entwickeln, die die DNA der Marke widerspiegelt. Bei dieser Kampagne war es für VitalityLife entscheidend, Trends rund um die Lebensphasen eines jüngeren Publikums zu nutzen und die Inhalte so zu gestalten, dass die Zielgruppe in jeder Phase des Trichters angesprochen wird.
Durch diese erfolgreiche Zusammenarbeit durchbrach VitalityLife die vorherrschende "traurige" Form in der Branche und hob sich von der Konkurrenz ab. Angetrieben von der Erkenntnis, dass es die freudigen Momente im Leben sind, die den Abschluss einer Lebensversicherung auslösen, hat die Vivaldi Group mit der Kampagne "Protect Your Loved Ones" einen hochrelevanten, feierlichen Inhalt geschaffen.
Lebensversicherungen sind überschwemmt mit "trauriger Werbung"; herzzerreißende Melodramen, die einem Angst machen, indem sie enthüllen, dass "Mama in Wirklichkeit ein Geist ist" oder "der kleine Billy es vielleicht nicht schafft". Warum kann eine Lebensversicherung nicht die Freude am Leben selbst feiern? Wir wollten, dass Vitality Life aus diesem Meer der Traurigkeit heraussticht, indem wir positive, optimistische Inhalte erstellen, um die Aufmerksamkeit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.
Unsere Untersuchung hat gezeigt, dass Lebensversicherungen in der Regel in der Nähe eines wichtigen Meilensteins abgeschlossen werden - wenn Kinder geboren werden, man umzieht oder heiratet. Aber jedes dieser lebensverändernden Ereignisse wäre nicht so schön oder denkwürdig ohne die Unterstützung Ihrer Cheerleader - der Menschen, die Sie im Falle des Falles schützen wollen. Wir haben diese bedeutenden Lebensabschnitte in einem Film dramatisiert und jede berührende Szene mit einem erhöhten Bedarf an Lebensversicherungen verknüpft, um die traurige Form zu durchbrechen und die Menschen, die Sie lieben, auf positive Weise zu feiern.
Wir nutzten das Modell des Helden (Bekanntheit), der Nabe (Engagement) und der Hygiene (Konversion), um die Inhalte zu strukturieren und einen Kauftrichter mit cleverem Targeting für engagierte Zielgruppen zu schaffen.
