VitalityLife buscaba consolidar su larga reputación y posicionarse de forma distintiva para diferenciarse de la competencia. Vivaldi Se recurrió a Group para que ayudara a VitalityLife a abrirse paso en el mar de "sadvertising" creando una campaña de seguros de vida positiva.
Para comunicar el enfoque único de VitalityLife sobre los seguros de vida, Vivaldi se embarcó en un viaje para crear una campaña digital disruptiva en su categoría que reflejara realmente el ADN de la marca. Con esta campaña, era crucial que VitalityLife aprovechara las tendencias en torno a las etapas vitales del público más joven y adaptara el contenido para atraer al público objetivo en cada etapa del embudo.
Gracias a esta exitosa colaboración, VitalityLife rompió el molde "sadvert" predominante en el sector y se diferenció de la competencia. Partiendo de la idea de que son los momentos felices de la vida los que desencadenan la compra de un seguro de vida, Vivaldi Group creó un contenido muy relevante y festivo bajo la campaña "Protege a tus seres queridos".
Los seguros de vida están inundados de "publicidad triste"; melodramas desgarradores que te aterrorizan revelándote que "mamá es en realidad un fantasma", o que "el pequeño Billy podría no sobrevivir". ¿Por qué el seguro de vida no puede celebrar la alegría de vivir? Queríamos que Vitality Life destacara en este mar de tristeza creando contenidos positivos y optimistas para dar a conocer el producto y captar clientes potenciales.
Nuestro estudio muestra que el seguro de vida suele contratarse cerca de un hito importante: tener hijos, mudarse de casa o casarse. Pero cada uno de estos acontecimientos que cambian la vida no sería tan bonito ni memorable sin el apoyo de sus animadores: las personas a las que quiere proteger en caso de que ocurra lo peor. A partir de estas importantes etapas de la vida, las dramatizamos en una película, vinculando cada conmovedora escena a una mayor necesidad de seguro de vida, rompiendo el molde de la tristeza y celebrando de forma positiva a los seres queridos.
Utilizamos el modelo de héroe (concienciación), centro (compromiso) e higiene (conversión) para estructurar el contenido, creando un embudo de compra con una segmentación inteligente para audiencias comprometidas.
