Pourquoi la télévision a encore du sens pour les marques de commerce électronique

Selon cet article d'Advertising Age, dans le climat actuel du marché, on pourrait supposer qu'une entreprise comme Stitch Fix, un service de shopping personnel en ligne, consacrerait l'intégralité de ses efforts marketing au numérique, au social et, en fin de compte, au viral marketing. L'entreprise est jeune et en pleine croissance, mais comme le dit notre PDG et fondateur ici à Vivaldi, Erich Joachimstaler, "dans le secteur de la vente au détail de vêtements et de mode, il est extrêmement difficile de conserver cet élan parce que la concurrence est si intense. Vous devez afficher ces taux de croissance.

Afin de poursuivre sa croissance à un rythme soutenu, Stich Fix cherche à s'engager auprès d'une base de consommateurs plus traditionnelle. Elle prévoit de diffuser trois publicités télévisées de 30 secondes pour mettre en avant ses services de stylisme et ses capacités uniques. Le seul moyen pour Stich Fix de rivaliser avec des entreprises de base comme Macy's et J.Crew, ainsi qu'avec des géants du commerce électronique comme Bonobos, est d'entrer dans le courant dominant et de se différencier fortement. Ces nouveaux spots télévisés coïncideront avec des développements récents, puisque l'entreprise a ajouté des vêtements pour hommes à son répertoire et qu'elle travaille à l'ajout de vêtements grande taille. L'idée est de faire grandir l'entreprise en partant de la base pour l'établir dans le courant dominant, avec une introduction en bourse imminente.