Warum TV für E-Commerce-Marken immer noch sinnvoll ist

Laut diesem Artikel in Advertising Age würde man im derzeitigen Marktklima annehmen, dass ein Unternehmen wie Stitch Fix, ein persönlicher Online-Einkaufsdienst, seine gesamten Marketingbemühungen auf digitales, soziales und schließlich virales Marketing ausrichtet. Das Unternehmen ist jung und wächst, aber wie unser CEO und Gründer hier bei Vivaldi, Erich Joachimstaler, sagte: "Im Bekleidungs- und Modeeinzelhandel ist es einfach extrem schwer, diesen Schwung beizubehalten, weil der Wettbewerb so intensiv ist. Man muss diese Wachstumsraten vorweisen."

Um weiter nachhaltig zu wachsen, möchte Stich Fix eine breitere Masse von Verbrauchern ansprechen. Das Unternehmen plant drei 30-sekündige TV-Werbespots, um seine Styling-Dienstleistungen und seine einzigartigen Fähigkeiten hervorzuheben. Die einzige Möglichkeit für Stich Fix, mit etablierten Unternehmen wie Macy's und J.Crew sowie mit etablierten E-Commerce-Giganten wie bonobos zu konkurrieren, besteht darin, in den Mainstream einzutreten und sich stark zu differenzieren. Diese neuen TV-Sendungen werden mit den jüngsten Entwicklungen zusammenfallen, denn das Unternehmen hat sein Repertoire um Herrenbekleidung erweitert und arbeitet daran, auch Kleidung in Übergrößen anzubieten. Die Idee ist, das Unternehmen von Grund auf zu entwickeln, um es im Mainstream zu etablieren, wobei ein Börsengang bevorsteht.