La mayor empresa automovilística integrada del mundo produjo un KONA totalmente nuevo y pidió ayuda a Vivaldi para crear contenidos con los que dar a conocer su nuevo producto. Se puso en marcha un enfoque estratégico para que el lanzamiento fuera lo más exitoso posible, con la presión de consolidar el mensaje de la marca.
Vivaldi Group proporcionó a Hyundai una estrategia única en marketing que atraerá a los individualistas a explorar las posibilidades de KONA. Nuestra red de poetas, personas influyentes e investigadores abordó la creación de contenidos en línea con deleite y originalidad.
Vivaldi Group y el equipo de Hyundai promovieron con éxito el mensaje de individualidad de KONA al tiempo que lanzaban reproches positivos a los trolls de Internet. Esta campaña puso de relieve el impacto de los resquicios de esperanza y vinculó esta mentalidad al producto de Hyundai.
El Nuevo KONA es diferente. Es el primer BSUV de Hyundai, con un diseño valiente y atrevido y una actitud que atrae a los inconformistas; mujeres reales que van contra corriente y no tienen miedo a ser ellas mismas. Pero como todos sabemos, la individualidad tiene un coste. Cuando destacas, atraes tanto amor como odio. Con el lanzamiento de KONA, queríamos superar el odio y ser dueñas de nuestra individualidad. ¿Y cómo lo hicimos? Abordando un tema con el que nuestro público se siente identificado: el trolling en Internet.
En nuestra campaña de lanzamiento, Stand Out, trabajamos con la poetisa Vanessa Kissule para crear una serie de películas que contrarrestaran los comentarios negativos. En colaboración con tres influyentes, leímos los comentarios de odio que habían recibido y les dimos un giro positivo con una reprimenda poética y segura.
La campaña no solo animaba a los demás a ser ellos mismos, sino a celebrar su individualidad. Porque, al fin y al cabo, es mejor destacar que no tener ninguna opinión.
"Por devolver la patada a esos trolls y defender aquello en lo que crees"
