Welbilt, Manitowoc Foodservice à l'époque, luttait pour équilibrer sa transformation organisationnelle drastique et ses objectifs ambitieux de croissance et d'innovation. Vivaldi s'est associé à Welbilt pour définir ce nouveau chapitre passionnant et permettre à Welbilt d'atteindre son plein potentiel dans l'industrie de l'équipement de restauration.
Pour consolider sa réputation de premier choix en matière d'équipements de restauration, Welbilt devait créer une marque d'entreprise forte et un portefeuille solide qui communique véritablement sa valeur aux consommateurs. Ce rafraîchissement de la marque permettrait à Welbilt de capitaliser sur de nouvelles opportunités commerciales et d'atteindre une croissance exponentielle.
Grâce à ce partenariat stratégique, Vivaldi a lancé la marque Welbilt, extrêmement bien accueillie, et l'a fait vivre sur tous les canaux de communication essentiels afin de positionner Welbilt sur la voie du succès. En restructurant le portefeuille de produits de Welbilt pour refléter son engagement envers ses clients et résoudre leurs besoins non satisfaits, Vivaldi a assuré la pertinence à long terme de l'organisation.
En mars 2016, Welbilt, qui s'appelait alors Manitowoc Foodservice, s'est séparée de The Manitowoc Company pour devenir une société cotée en bourse totalement indépendante. Cette nouvelle ère représentait une opportunité passionnante pour la nouvelle entité de tracer sa propre voie vers la croissance et l'innovation, mais elle a également soulevé un certain nombre de questions cruciales.
Peu après la scission, Manitowoc Foodservice s'est associé à Vivaldi Group pour l'aider à rétablir la stratégie et l'identité de la marque de l'entreprise, l'ancrer dans le secteur plus ciblé des équipements de restauration et soutenir la transformation organisationnelle en cours. Nous étions ravis de travailler avec l'un des portefeuilles de produits de bout en bout les plus robustes de l'industrie des équipements de restauration et d'avoir l'opportunité de contribuer à la construction d'un portefeuille et d'une marque d'entreprise plus précieux que la somme de ses parties individuelles.
Travaillant en étroite collaboration avec l'équipe de Manitowoc Foodservice, Vivaldi a interrogé des clients et lancé une enquête mondiale afin de comprendre les actions existantes des marques de produits et d'identifier les opportunités pertinentes pour la marque d'entreprise. Une opportunité s'est détachée : faciliter et simplifier la vie des clients finaux et des restaurateurs en apportant une approche de solutions aux cuisines commerciales, tout en s'appuyant sur le riche héritage de la marque dans le secteur de la restauration.
L'équipe de Vivaldi ne s'est pas arrêtée au repositionnement de l'entreprise. Nous avons étendu cette nouvelle approche simplifiée et centrée sur le client pour développer une nouvelle structure de portefeuille de produits basée sur le flux de travail de la cuisine du client.
Enfin, pour créer une plus grande séparation avec l'ancienne société holding, un nouveau nom de marque était nécessaire pour correspondre au nouveau positionnement de la marque. Le nom Welbilt est à la fois un clin d'œil à la riche histoire de l'entreprise et un signal clair vers un nouvel avenir passionnant. Vivaldi a aidé l'équipe Welbilt à donner vie à la nouvelle marque à travers un nouveau système d'identité visuelle, et a soutenu son déploiement moins de 9 mois après le lancement du travail initial. La nouvelle marque Welbilt a été extrêmement bien accueillie, avec une mention spéciale pour le code couleur des icônes qui renforce le flux de travail de la cuisine du client et, pour la première fois, crée un lien fort entre les marques de produits globales et la marque de l'entreprise.
Moins de 9 mois après le début de l'engagement initial de la stratégie de marque de l'entreprise, la nouvelle marque Welbilt a été lancée au monde entier lors du salon NAFEM 2017, l'un des plus grands salons de l'industrie. Depuis le spin-off, le cours de l'action Welbilt a augmenté de plus de 55% (au 9 mai 2017).
