Les valeurs fondamentales de Hyundai s'alignent sur l'optimisme et l'innovation, et l'entreprise essaie de les transmettre par tous les moyens possibles ; il est parfois difficile d'établir la meilleure façon possible de garantir l'efficacité de la communication. Nous devions déterminer une ligne d'attaque unique, stratégique et éprouvée.
Notre réseau a pu entrer en contact avec une psychologue des couleurs, Angela Wright, afin de découvrir, par le biais d'une expérience, quelles couleurs ont l'effet le plus positif sur les participants. Cet examen des réactions mentales et physiques a fourni des informations utiles à Hyundai pour sa prochaine campagne de produits.
Vivaldi Group et Hyundai se sont associés avec succès pour améliorer stratégiquement la notoriété de Hyundai auprès des consommateurs. Après la diffusion de la campagne tactique, la notoriété de la marque a grimpé en flèche et les consommateurs reconnaissaient consciemment et inconsciemment Hyundai.
Routes, villes, jungles de béton. Notre environnement urbain gris peut avoir un effet négatif sur notre bien-être. Inspirés par la vision optimiste de Hyundai et sa passion pour l'innovation, nous avons cherché une couleur plus positive pour égayer la vie des gens.
En collaboration avec Angela Wright, psychologue des couleurs, nous avons créé une expérience unique en construisant une salle de contrôle des couleurs sur mesure. Au fur et à mesure que nos sujets se déplaçaient dans l'espace, nous avons surveillé leurs réactions mentales et physiques aux couleurs changeantes au moyen de capteurs EEG, de moniteurs de fréquence cardiaque et de capteurs cutanés. Nous avons découvert qu'une couleur spécifique avait un effet plus positif sur les participants dans le spectre visible : R74 G27 B227 ou "Cosmic Blue", comme l'a nommé notre public sur les réseaux sociaux.
La marque étant peu connue, l'objectif de la campagne était d'améliorer sa notoriété. Et c'est exactement ce que nous avons fait. Nous avons obtenu un effet très élevé sur la mémorisation de la marque, 84 % des personnes interrogées se souvenant de la marque lors de notre test. Le film a également renforcé la notoriété spontanée de la marque, Hyundai étant la première marque automobile à venir à l'esprit de 27 % des spectateurs, contre 3 % dans le groupe témoin.
