Los valores fundamentales de Hyundai se alinean con el optimismo y la innovación, y tratan de transmitirlos a través de cualquier medio posible; sin embargo, a veces es difícil establecer la mejor forma posible de garantizar que la comunicación sea eficaz. Necesitábamos determinar una línea de ataque única, estratégica y probada.
Nuestra red pudo conectar con una psicóloga del color, Angela Wright, para descubrir, mediante un experimento, qué colores tienen un efecto más positivo en los participantes. Este examen de las reacciones mentales y físicas proporcionó información útil para que Hyundai la utilizara en su próxima campaña de productos.
Vivaldi Group y Hyundai conectaron con éxito para mejorar estratégicamente el conocimiento de Hyundai por parte de los clientes. Tras la emisión de la campaña táctica, el recuerdo de la marca se disparó y los consumidores reconocieron consciente e inconscientemente a Hyundai.
Carreteras, ciudades, junglas de hormigón. Nuestro entorno gris y urbano puede tener un efecto negativo en nuestro bienestar. Inspirados por la visión optimista y la pasión por la innovación de Hyundai, nos propusimos encontrar un color más positivo para alegrar la vida de las personas.
En colaboración con la psicóloga del color Angela Wright, creamos un experimento único: la construcción de una sala de control del color a medida. Mientras los participantes se movían por el espacio, controlábamos sus reacciones mentales y físicas a los cambios de color mediante sensores EEG en la cabeza, monitores de frecuencia cardiaca y sensores cutáneos. Descubrimos que un color concreto tenía un efecto más positivo en los participantes en el espectro visible: R74 G27 B227 o "azul cósmico", como lo bautizó nuestro público en las redes sociales.
Al tratarse de una marca poco conocida, el objetivo de la campaña era aumentar su notoriedad. Y nuestros resultados lo consiguieron. Conseguimos un efecto muy alto en el recuerdo de la marca, con un 84% que la recordaba en nuestra prueba. Hyundai fue la primera marca de coches que les vino a la mente al 27 % de los espectadores, frente al 3 % del grupo de control.
