KI und die Zukunft der Marken

In unseren laufenden Diskussionen darüber, wie KI das Marketing umgestaltet, wollen wir ihre potenziellen Auswirkungen auf die Markenstrategie von Unternehmen untersuchen.

Marken, die die Auswahl auf dem Markt vorantreiben, müssen sich darauf konzentrieren, relevant, differenziert, ansprechend und authentisch zu sein. Wir sehen bereits, wie KI Recherchen und Erkenntnisse automatisieren kann, um die Relevanz für den Kunden sicherzustellen, und wie generative KI ansprechende und differenzierte Inhalte und digitale Erlebnisse erzeugen kann.

Allerdings könnte es für KI schwieriger sein, Authentizität zu gewährleisten. Viele Marken jagen Trends hinterher und werden zu kommerziellen Chamäleons, die ihr Marketing an die sich ständig ändernden Geschmäcker und Meinungen der Verbraucher anpassen. Im Gegensatz dazu zeichnen sich erfolgreiche Marken wie ROLEX, Nike, Apple, Mercedes-Benz AG usw. durch eine dauerhafte und unerschütterliche Authentizität ihrer Visionen und Werte aus, die sich in den Köpfen, Herzen und Geldbörsen ihrer Kunden dauerhaft festsetzen.

Entscheidungen über Authentizität und die Vision, die Werte und die DNA eines Unternehmens sind entscheidende Aspekte der Markenstrategie, die derzeit nicht durch KI verbessert werden können - zumindest noch nicht.

Stimmen Sie zu oder nicht? Welche anderen Aspekte der Markenstrategie werden sich durch die Einführung von KI in die Marketingfunktion verändern?

Wir haben intern darüber diskutiert und würden gerne Ihre Meinung dazu hören!

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Heute drehten sich die Diskussionen in Davos um die transformative Kraft der KI und ihre Fähigkeit, große Datenmengen zu verarbeiten. Im Bereich der Marktforschung setzen Unternehmen KI ein, um Aufgaben wie Rekrutierung, Entwicklung von Umfragen, Datenanalyse usw. zu beschleunigen. - und läuten damit eine neue Ära der Verbraucherforschung und -einsicht ein.

Viele Experten sind der Meinung, dass die KI-Technologie die Nachfrage nach quantitativen und analyseorientierten Positionen verringern wird, während die Bedeutung strategischer und qualitativer Positionen zunimmt.

Was denken Sie - stimmen Sie zu oder nicht? Kann uns KI bessere Einblicke in das Leben unserer Kunden verschaffen als die vorhandenen qualifizierten Marktforschungsexperten? Teilen Sie Ihre Perspektive.

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Derzeit findet das Weltwirtschaftsforum 2024 in Davos statt, dessen Schwerpunkt auf dem Thema "Künstliche Intelligenz als treibende Kraft für Wirtschaft und Gesellschaft" liegt.

In dieser Woche befasst sich Vivaldi mit wichtigen Themen im Zusammenhang mit den Auswirkungen von KI auf Branding und Marketing. In den heutigen Sitzungen wurden die Auswirkungen von KI in Bezug auf die Beseitigung von Arbeitsplätzen, den Wandel und die Schaffung neuer Arbeitsplätze untersucht.

Technologisch bedingte Veränderungen in den Strukturen von Marketingteams sind zwar nichts Neues, aber die KI-Revolution veranlasst Unternehmen fast über Nacht zu einer umfassenden Neubewertung ihrer Marketingteams.

Frage: Welche spezifischen Marketing-Teams werden sich Ihrer Meinung nach durch KI am stärksten verändern? Welche Teams könnten verkleinert oder vergrößert werden, und welche neuen Rollen und Teams werden in den Marketingabteilungen in Zukunft wahrscheinlich entstehen?

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In Erwartung der morgigen WEF 2024-Sitzung "Generative AI: Steam Engine of the Fourth Industrial Revolution?" in Davos ist es an der Zeit, über das transformative Potenzial der generativen KI in der Geschäftswelt nachzudenken.

Sundar Pichai, CEO von Alphabet, bezeichnete KI Mitte 2023 als bedeutender als Elektrizität. Mehr als 35 % der Unternehmen machen sich KI bereits zunutze, und 90 % sehen sie als Wettbewerbsvorteil an.

Azeem Azhar vergleicht die Einführung von KI mit dem Aufstieg des Internets und stellt einen deutlichen Unterschied in der Einstellung der Führungskräfte zu diesen Technologien fest. Im Gegensatz zur zögerlichen Annahme des Internets durch die Führungskräfte in den 90er Jahren, nimmt die heutige Führungsebene KI aktiv an.

Damit kommen wir zum Kern der Sache. Wir von Vivaldi sind davon überzeugt, dass große Dialoge, wie die des Weltwirtschaftsforums, für die Gestaltung der Zukunft der Unternehmen entscheidend sind. Der Bedarf an Veränderungen ist offensichtlich, wie der 2023 Disruption Report von Alix Partners zeigt: 98 % der Führungskräfte erkennen die Notwendigkeit eines Wandels innerhalb von drei Jahren an, doch 85 % sind sich unsicher, wo sie ansetzen sollen.

Wir laden Sie ein, uns Ihre Gedanken mitzuteilen:

Wie kann generative KI als Katalysator für Unternehmen und Marken dienen reinvention?

Auf welche Weise können Unternehmensleiter#AI in ihre strategischen Visionen und Pläne integrieren?

Welche Lehren können wir aus der anfänglichen Zurückhaltung gegenüber dem Internet ziehen und wie können wir diese auf die Einführung von KI anwenden?

Teilen Sie Ihre Erkenntnisse und erforschen Sie mit uns die spannenden Möglichkeiten der KI in der Wirtschaft reinvention. #VivaldiDavos #GenerativeAI #BusinessTransformation #WEF2024