Qu'est-ce que la vision de la marque ?

Il existe une frontière floue entre la mission et la vision d'une marque. Tim Cook, l'actuel PDG d'Apple, parle d'innovation, d'établissement de priorités, de collaboration - et de ne jamais se contenter de moins. Mais Steve Jobs avait une idée différente : il voulait qu'Apple "mette un ding dans l'univers". Ces déclarations contiennent le même objectif, mais servent des buts différents. Une déclaration de mission implique des tactiques et des exécutions sur la manière dont une entreprise peut aller du point A au point B. La vision de la marque, comme le dit Patrick Hanlon dans son article sur Medium, est une intention sur la direction que prend l'entreprise.

Vivaldi Erich Joachimsthaler, fondateur et PDG de l'entreprise, s'est entretenu avec M. Hanlon sur les distinctions à faire entre les deux. "La vision est ce que nous voulons être. La vision d'une marque doit être une aspiration. Non pas ce que vous représentez aujourd'hui, mais ce que vous aspirez à créer. Une vision de marque a beaucoup plus de profondeur parce qu'elle s'appuie sur l'organisation, la personnalité, les caractéristiques du produit, elle ne s'appuie pas seulement sur ce que le client achète, mais elle est plus orientée vers l'avenir et l'aspiration à l'avenir".

"Ce que certaines personnes ne réalisent pas, ajoute Erich, c'est que la stratégie de marque devient parfois la stratégie d'entreprise. La vision de la marque est le visage de la stratégie commerciale. La vision de la marque devient la dernière page de votre stratégie commerciale". La vision signifie en fait que nous essayons de remplir un trou vide dans l'univers et de lui donner un sens. Un certain assemblage est nécessaire.