什么是品牌愿景？

一个品牌的使命和愿景之间存在着模糊的界限。苹果公司现任首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）谈到了创新、分清主次、合作以及永不满足。但史蒂夫-乔布斯有不同的想法：他希望苹果 "在宇宙中留下一个响点"。这些声明包含相同的目标，但仍有不同的目的。正如帕特里克-汉伦（Patrick Hanlon）在 Medium上发表的文章所说，品牌愿景是关于公司发展方向的意图。

Vivaldi 公司 创始人兼首席执行官埃里希-约阿希姆斯泰勒（Erich Joachimsthaler）向汉龙谈起了两者之间的区别。"愿景是我们希望成为的样子。品牌愿景应该是一种愿望。不是你现在代表什么，而是你渴望创造什么。品牌愿景更有深度，因为它借鉴了组织、个性、产品特点，它借鉴的不仅仅是客户购买的东西，而是更多的未来驱动和未来愿望。"

"有些人没有意识到，"埃里希补充道，"有时，品牌战略会成为业务战略。品牌愿景是业务战略的脸面。品牌愿景成为业务战略的底页"。愿景的真正含义是，我们试图填补宇宙中的一个空洞，并使其变得有意义。需要进行一些组装。