Nike investiert verstärkt in die Kategorie der Frauen

"Es ist sehr schwer für ein Unternehmen wie Nike ... das sehr männlich und machohaft ist ... die Wende zu schaffen ... Frauen anzusprechen ist etwas ganz anderes. Man kann sich nicht nur auf die großen Sportarten verlassen."

Da Athleisure und die Sneaker-Kultur in den USA immer beliebter werden, sieht Nike eine große Chance, sich dieser Dynamik anzuschließen und nach neuen Wachstumsfeldern zu suchen, insbesondere in der Kategorie der Damen. Vorgestellt in CNBCVivaldiGründer und CEO Erich Joachimsthaler den Versuch von Nike, sein Frauengeschäft auszubauen.

Bisher hat Nike mit seinem Outreach-Programm junge Frauen für den Sport begeistert, eine Werbekampagne mit Serena Williams gestartet und vor kurzem einen Werbevertrag mit der Tennisspielerin Naomi Osaka abgeschlossen. Wie kann der Sportbekleidungsgigant sein Image als inspirierende Marke nutzen, um um einen größeren Marktanteil zu kämpfen, wenn er noch stärker in die Kategorie der Frauen investieren will? Werden die Bemühungen von Nike erfolgreich sein, um mehr loyale weibliche Kunden anzuziehen?