Nike investit davantage dans la catégorie féminine

"Il est très difficile pour une entreprise comme Nike ... qui est très masculine, machiste ... de prendre le virage ... Cibler les femmes est très différent. On ne peut pas se contenter des grands sports".

La popularité de l'athlétisme et de la culture des baskets ne cessant de croître aux États-Unis, Nike voit une formidable opportunité de s'inscrire dans cette dynamique et de rechercher de nouvelles poches de croissance, en particulier dans la catégorie des femmes. Présenté sur CNBCVivaldiFondateur et PDG de Nike Erich Joachimsthaler commente les efforts déployés par Nike pour développer son activité féminine.

Jusqu'à présent, Nike a encouragé les jeunes femmes à faire du sport grâce à son programme de sensibilisation, a lancé une campagne publicitaire avec Serena Williams et a récemment signé un contrat d'endossement avec la championne de tennis Naomi Osaka. Alors que le géant de l'habillement sportif entend investir de manière encore plus audacieuse dans la catégorie des femmes, comment peut-il tirer parti de son image de marque inspirante pour conquérir une plus grande part de marché ? Les efforts de Nike parviendront-ils à attirer une clientèle féminine plus fidèle ?