Amazon firmiert seinen Marktplatz Souq im Nahen Osten um

"Bei Amazon geht es vor allem um Größenvorteile, und das Unternehmen weiß um die wirtschaftlichen Vorteile, die sich aus der Investition in eine einzige Marke ergeben... Es ist sich auch des negativen Verwässerungspotenzials bewusst, das sich aus der Investition in mehrere Marken auf der ganzen Welt ergibt, insbesondere bei Online-Marken, bei denen die Kunden weniger loyal sind..."

Seit der Übernahme durch Amazon ist die beliebte E-Commerce-Plattform Souq aus den Vereinigten Arabischen Emiraten im vergangenen Jahr stetig gewachsen. Am 1. Mai 2019 gab Amazon Souq.com ein neues Erscheinungsbild und hat seitdem alle Souq-Nutzer auf eine neu gebrandete Website, Amazon.ae, umgeleitet. Vorgestellt in. Retail DiveVivaldi gibt Pete Killian Einblicke in die strategischen Überlegungen hinter dieser Namensänderung und erklärt, warum ein solches Rebranding für andere Amazon-Tochtergesellschaften wie Whole Foods keinen Sinn gemacht hätte.

Wird die Umbenennung von Souq zu Verwirrung bei den Nutzern führen? Oder wird diese Umstellung Amazon einen größeren Vorteil gegenüber anderen internationalen E-Commerce-Riesen verschaffen?