Unter Brand LeadershipVivaldi Gründer und Geschäftsführer, Erich Joachimsthaler und David Aaker beschreiben, wie das aufkommende Paradigma der strategischen Markenführung das klassische, taktisch orientierte Markenmanagementsystem ablöst.

Dieser grundlegende Wandel bedeutet nichts Geringeres als eine Revolution der Organisationsstruktur, der Systeme und der Kultur - wie die Autoren anhand von Hunderten von Fallstudien aus Unternehmen wie Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi und Swatch zeigen.

Brand Leadership ist eine unverzichtbare Lektüre für Führungskräfte und Markenmanager in marktorientierten Unternehmen weltweit.

Die 4 wichtigsten Herausforderungen auf dem Weg zur Markenführung:

1. Positionierung: Eine Strategie zu entwickeln, die Identität, Differenzierung und Empathie bietet.
2. Architektur: Aufbau einer umfassenden Architektur mit strategischer Ausrichtung.
3. Programme: Entwicklung wirksamer Programme und eines Systems zur Verfolgung der Ergebnisse.
4. Organisation: Schaffung einer tragfähigen Organisation für den Markenaufbau

Siehe unten für eine Vorschau:

REVIEWS

"Was Frederick W. Taylor für das wissenschaftliche Management und Peter F. Drucker für das Konzept des Managements getan haben, hat Aaker für unser Verständnis von Marken getan. Jetzt hat er in Zusammenarbeit mit Erich Joachimsthaler dieses Lebenswerk auf eine neue Ebene der Wahrnehmung, der Einsicht und der Raffinesse gebracht. Brand Leadership ist eine dringend benötigte Roadmap für den Multi-Brand-Marketer, die mit Kapiteln über die Einbeziehung von Sponsoring und Internet so aktuell ist wie der Morgen."

Branding" ist der angesagteste Begriff in der Wirtschaft. Aus gutem Grund. Und es gibt ganz einfach eine "Marke", die sich mit diesem Thema befasst. Nämlich David Aaker. Das neue Buch ist keine 'Line Extension'. Es ist ein Original. Es ist das "Nonplusultra" in Sachen Branding. Lesen Sie es ... oder sonst."