Den Wandel in der CPG-Branche annehmen, mit JP Kuelwhein (Teil I)

Diese Woche werden wir unterstützt von JP Kuehlweinein erfahrener und innovativer Marketingleiter mit einem beeindruckenden Hintergrund in der Unternehmensstrategie bei Procter & Gamble, Co-Autor von "Rethinking Prestige Branding - Secrets of the Ueber-Brands" und derzeit Professor für Markenstrategie an der NYU. Im Gespräch mit Vivaldi CEO Erich Joachimsthalererörtert JP Kuehlwein die Chancen von Plattformen in der Konsumgüterindustrie, einer Branche, in der es nicht viele native Plattformen gibt und die zudem auf Prinzipien beruht, die in der Welt der Plattformen keinen Platz haben (z. B. Eigentum, Kontrolle, lineare Systeme).

Die Welt der Plattformen geht über transaktionale Geschäftsmodelle hinaus, indem sie Transparenz, Zusammenarbeit und gemeinsame Wertschöpfung mit dem Verbraucher im Zentrum des Ganzen wertschätzt. Das Plattformdenken birgt eine enorme Anziehungskraft und ein großes Potenzial für den CPG-Bereich. Erich und JP untersuchen Beispiele für die Möglichkeiten, die von Marken wie Apple und Mars Petcare erschlossen wurden. Die Frage bleibt nun, wie und wann Marken diese Denkweise und diesen geschäftlichen Wandel annehmen und umsetzen werden.

Wenn Sie mehr über die Möglichkeiten der Plattform im Bereich CPG erfahren möchten, senden Sie eine E-Mail an Vivaldi unter hello@vivaldigroup.com.