亚马逊重新命名其中东市场 Souq

"亚马逊非常注重规模，深知投资一个品牌对其业务的经济杠杆作用......他们也深知在全球投资多个品牌，尤其是购物者忠诚度较低的在线品牌，可能会产生负面稀释作用......"

自被亚马逊收购以来，总部位于阿拉伯联合酋长国的热门电子商务平台 Souq 在过去一年中稳步发展。2019 年 5 月 1 日，亚马逊为 Souq.com 换上了新装，并自此将所有 Souq 用户重定向至重塑后的网站 Amazon.ae。在 Retail DiveVivaldi 合作伙伴Pete Killian分享了对此次更名背后战略原因的见解，并解释了为什么这样的品牌重塑对亚马逊的其他子公司（如 Whole Foods）没有意义。

Souq 的品牌重塑是否会引起用户的混淆？或者说，与其他国际电子商务巨头相比，亚马逊的这一转变是否会带来更多优势？