本周的商业和品牌：汉堡大亨、肌肉大师等等

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扩张帝国：欣赏汉堡王的统治

一个新任命的、32岁的首席执行官如何开始他对一个已经建立的汉堡王国的统治？对丹尼尔-施瓦茨来说，在厨房里就能找到高贵的智慧，因为这位前华尔街的神童为汉堡做饭，甚至打扫浴室，以便深入了解业务。从一开始，这位年轻的主管就不遗余力地大幅削减开支--从办公用品到皇家公司飞机--并简化菜单，以精简整个企业。施瓦茨还将数千名员工送上断头台，将公司人数从近40000人减少到仅有的1200人。在他坚定而公平的君主制下，公司的市场份额上升了三倍，股票价格在短短四年内上升了35%。这位年轻君主的一个关键建议是什么？"你必须非常、非常努力地工作，使自己处于幸运的位置"--这当然是关于如何以自己的方式获得的坚实建议。

健全的战略：创新的必要条件

在我们这个每天都充满混乱的现代世界中，各种类型的公司都跳上了建立突破的大潮。但是，仅仅将资源投入到每一个 "随机的创新行为 "是不够的，从65%的公司将高达15%的收入投入到这一举措中的挣扎可以看出。因此，从普华永道的Strategy&中得到提示，一定要用这三个主要方法使创新战略与业务战略保持一致：1）做一个需求寻求者，关注客户需求以创造新的想法；2）做一个标记阅读者，专注于逐步加强那些已经在市场上证明了自己的产品；或者3）做一个技术驱动者，依靠你内部技术机会的力量来开发真正的新产品。无论你选择哪种方式，关键是对你所选择的途径要具体明确，并确保整个组织都在同一起跑线上取得成功。

谈论战术，对话：弯曲的营销肌肉

监管四个主要城市的150个地点，城镇体育国际的CMO是如何兼顾所有这些健身房的？你可以从米歇尔-莱恩的问答中获得一两个提示，以保持你自己的公司的健康：

• 关于销售健身的秘密:"你必须问，'我们如何确保我们对会员的包容，确保我们以客户为中心？我们在这里通过健康来改善生活，必须确保我们坚持这一点。"

• 关于本地化的挑战和统一的经验:"其他健身房每隔一天就会关闭，信任就会丧失。我们一直以这个邻里健身房为荣，我们培训当地的干洗店老板、星巴克员工......这对我们来说真的很重要，推动了邻里关系的发展。"

关于吸引 "千禧一代 "成员："他们不关心标志。他们不关心地位。因此，我们确保在他们进入俱乐部时给他们一种体验，创造一种联系。"

强大的合作伙伴关系：亚马逊的最新熟人

如果没有来自亚马逊的权力游戏（或两个），这就不是一周的商业和品牌新闻了。首先是：随着宜家开始与一个尚未命名的合作伙伴测试和试行新的在线销售方法，瑞典式简约的甜美气息可能很快就会出现在2天内发货。棘手的挑战将是在不对底线造成太大损害的情况下面对高额的家具运输费用。但更大的消息是今天，这个庞大的在线市场宣布计划以137亿美元的价格收购全食超市，使竞争对手 沃尔玛 和好市多因该零售商在似乎所有类别中的无情统治而陷入混乱。看起来Alexa有她的工作要做，因为很快就会有什么东西不能用你的声音来购买......

视频的胜利：戛纳电影节上的佼佼者

本周的内容就到此为止!下周的戛纳电影节即将举行，我们将向您介绍过去15年的最佳商业广告，展示大奖赛的力量。