品牌领导力方面的教训：品牌建设的关键步骤
纵观过去五十年的主要营销成功案例，有一项内容对于他们经受住时间的考验仍然至关重要：品牌建设作为一种长期无形资产的重要性。以下是品牌建设的九大经验，这些经验是通过对Erich Joachimsthaler的《品牌领导力》一书中的一些领导者进行仔细研究后培养出来的：
- 品牌建设不仅仅 是广告。 品牌建设需要对公司文化进行内部投资，创造一个持久和永久的身份，为消费者创造价值和意义，超越任何一个营销活动。
- 品牌建设涉及创新。承担风险和扩大产品是品牌成长的关键。没有一个品牌是通过保持现状而获得活力的。 请看我们最近的一些关于平台化的力量在创新你的公司与客户的联系的文章中的创新例子。
- 卓越的执行力创造了巨大的回报。 在你所做的一切中，动态地、直接地执行你的品牌宗旨、语言和愿景，使你的品牌不仅仅是一个想法，并赋予它品牌战略家所追求的资产。
- 产品是品牌的关键。 将产品的目的与品牌的本质、价值和相关的价值主张联系起来，对于保持品牌展示的真实性是非常重要的。
- 品牌不仅仅是产品。虽然推出新的产品线可以是实现新的增长和建立新的身份的一个伟大步骤，但新产品并不是 新品牌的同义词。很多时候，改变基于价值的产品，而不是产品的提供，在产生增长方面会更加有效。
- 了解品牌形象。你的组织中的每一个行为者都应该了解你的品牌，并在情感上与你的品牌保持一致，在工作中的日常活动中践行这一形象，并在所有的宣传品中传达这一形象。
- 品牌团队应该经营品牌。在维护品牌形象并确保其执行方面，拥有一个目的明确、清晰的团队是必要的人员补充，将有令人印象深刻的长期回报。
- 在情感层面上与客户建立联系。当价值创造伴随着品牌和消费者之间的个人化、人性化的联系时，它的执行力是最强的。
- 使用子品牌来讲述一个故事并管理认知。品牌架构在加强和巩固整体品牌资产和力量方面的力量是不容低估的。