与迈克尔-蒙海姆一起探索媒体不断发展的未来|

Vivaldi 我们很高兴欢迎迈克尔-蒙海姆成为媒体和娱乐部门的合伙人。

迈克尔曾是AccuWeather的业务发展副总裁，负责促进欧洲和拉丁美洲的伙伴关系，他带来了几十年的电视和国际市场工作经验。

此前，他还在阿克塞尔-施普林格集团工作了近二十年，领导美国业务，并帮助其发展成为美国媒体和机构界领先的欧洲媒体公司。在那里，他使阿克塞尔-施普林格集团成为世界级的数字出版商，在美洲的业务范围大大扩展。

在这个问答中，迈克尔分享了关于电视的演变、新技术的影响以及他在工作之外最喜欢的事情的见解。

问：你最初是如何与Vivaldi ？

答：几年前我通过一个共同的朋友认识了埃里希-约阿希姆施塔勒。我们都在两个有 "居住在美国的德国高管 "的组织中很活跃。

问：你的商业背景包括在AccuWeather、德国的SevenOne Media和拉丁美洲的Viacom/MTV工作过，这些年来你是如何看待电视领域的演变的？

答：在过去的几年里，大型广播公司的战略重点是将电视数字化，建立先进的电视产品。此外，电视市场正在进行重大整合，以便在与谷歌、Meta等大公司的竞争中更具竞争力。

在数字转型方面，电视空间存在着挑战：

电视数字化将重新定位电视领域，以确保和利用现有的电视收入，并建立广告产品以参与不断增长的数字市场。

虽然线性电视在未来五年内会有所下降，但高级电视（程序化电视、整体视频和可寻址电视）都将稳步增长。这将为广播公司未来的广告收入提供保障和杠杆。

我确实看到了从线性到数字/可寻址电视的演变。流媒体和个性化的视频格式正在崛起，相关的商业模式将推动出版商和所有参与者的未来发展。

问：知道你集中在不同的地理区域，地点/区域在你所做的工作中起到了什么作用？

答：我在欧洲、美国、拉丁美洲和亚洲生活和工作过。在前几年，在当地出现是非常重要的。我学到了很多关于习俗和商业惯例的知识，这是非常宝贵的。我经常到我所负责的所有市场旅行，以保持个人联系。

我觉得在今天，地点/地区并没有发挥那么大的作用。你完全可以从任何地方远程做你的工作，而且这更被接受，特别是在covid之后。如果需要的话，你可以随时出差，亲自去见客户或同事。

问：在媒体和娱乐领域，有哪些当前的趋势或挑战是你特别关注的？

答：未来是基于三个基石：内容、数据和技术。这三者的结合将推动未来几年的发展（例如，苹果、Netflix......）。

另外，加密货币。未来将有一个巨大的跑道，因为交易加密货币的消费者数量将在未来12个月内翻倍。预计加密货币将为电子商务、视频游戏、数据和NFT提供动力。它将成为一种主流的支付方式。甚至在广告方面。它将被完全整合。但现在还不清楚它将是什么样子。

问：你如何看待大流行病和在家工作对未来媒体的影响？

答：消费者花在技术和媒体上的时间增加，这在大流行的情况下是持续的。由于整个增长曲线已经上移，更多的消费者时间将导致新的机会来发展和建立企业。

我们将看到越来越多的IoT（物联网），如AR/VR将成为主流--在企业和家庭中。在电子商务方面，2025年，10%至15%的汽车将在网上销售。其他类别，如珠宝和家具，预计将增长。

问：你认为娱乐业的未来是什么样的？你认为哪些机会领域即将到来？

答：随着Web3的启动，我们将看到消费者在元宇宙中越来越多的互动。现实生活正在演变成数字生活，反之亦然。品牌需要寻求支持和知识来确定可能性。

视频游戏是通往元空间的下一个技术，搜索、社交、购物、活动和银行业务将越来越多地在视频游戏中进行。

达成超级用户（占所有用户的26%）占了在电子商务、VR、音乐和视频游戏上花费的大部分时间和金钱，为他们提供超级服务将是推动增长的关键。

问：回顾你的职业角色，包括在阿克塞尔-施普林格集团的数字出版和在百视通视频的业务发展中的时间，你认为你学到的最有价值的经验是什么？

答：最重要的教训是与商业伙伴、客户和老同事保持联系并培养关系。永远不要烧毁与老雇主的桥梁，因为世界非常小，甚至更多的联系--你总是会遇到两次。

问：你会推荐什么书或播客，为什么？

答：巴拉特-阿南德的"内容陷阱"。它谈到了如何做好而不是成为数字转型的受害者。它描述了伟大的案例研究（腾讯、Shibsted和《纽约时报》），这些都是相关的经验教训，可以避免数字转型中的错误。一个关键的启示是，在一个互联的世界里，内容如何实现客户的连接。

对于一个播客：Amobee Out Loud "来自Croisette的现场"，谈论今年的戛纳电影节。

问：你在工作之外的激情是什么？

答：我非常热衷于运动--网球、游泳、骑自行车比赛和滑雪。我曾经参加过田径比赛。我还对政治学和艺术感兴趣，喜欢历史。旅行是我的一大爱好。它能打开你的思维，让事情有不同的视角。

我10岁时离开家，到瑞士的寄宿学校上学。人们来自各个不同的国家，不同的宗教，不同的食物偏好。你真的学会了理解人们。当我为商业或私人生活而旅行时，它真的对我的职业生涯有帮助。我能够与世界上不同地区的人建立联系。这就是旅行的魅力所在。