挑战
将医学期刊品牌《新英格兰医学杂志》转型为企业范围内的医疗信息平台。
机会
创建一个主品牌，包括品牌的现有产品，并允许在未开发的市场上开发新产品。
结果
通过一个有吸引力和有效的周年纪念活动，传达品牌的新战略和增长方向。
两个世纪以来的最前沿
马萨诸塞州医学会拥有超过25000名医生和学生会员，是美国最古老的持续运营的医学会，也是世界上最著名的医学杂志《新英格兰医学杂志》的出版商。随着出版和医疗信息领域的变化，《新英格兰医学杂志》与Vivaldi ，寻求品牌转型，从印刷资产业务转变为企业范围内的医疗信息平台。
"Vivaldi's creativity, professionalism, dedication and brainpower were the magic ingredients in this nearly year-long project.我们这里的团队从Vivaldi，学到了很多东西--决策的敏捷性、对新的创造性方法的开放性、新媒体的战略思维，以及我们组织内部和与合作伙伴的合作。我特别受益于我们与Vivaldi 工作关系的质量和深度，以及他们对使200周年纪念活动对内部和外部受众取得成功的精明支持。"
创建NEJM集团品牌
利用我们专有的需求第一的创新和增长（DIG）方法，Vivaldi 团队完成了对医生日常生活的研究，以便更好地了解医疗保健专业人员不断变化的需求，特别是围绕信息需求。此外，我们对该品牌的 "游戏许可 "进行了彻底的分析，并确定了其范围和可扩展性，通过对全美约1000名医生和医疗专业人员的定量研究进行了验证。
这些见解帮助Vivaldi 团队在完全未开发的市场中发现新的机会，特别是围绕持续教育和专业发展。
Vivaldi 确定了总体定位、品牌战略和全面的品牌架构，以帮助 NEJM 集团实现其战略目标。主品牌定位体现在新的主品牌标识和新品牌架构的全面创意开发中。新品牌架构开发完成后，我们为现有产品和服务制定了广泛的实施指南，并为新产品开发制定了模板。
"能够在这样一个转型时期与NEJM团队一起工作是一种荣幸。我们很高兴能成为这个正在进行的旅程的一部分"。
新英格兰医学杂志》200周年纪念活动
新英格兰医学杂志》的200周年纪念活动提供了一个完美的机会来庆祝这个受人尊敬的品牌的丰富历史，以及它的新战略和增长方向。Vivaldi ，负责开发一个全面的360度的、为期一年的活动，于2012年1月1日启动。
制定了一个整体的活动主题，并建立了信息传递架构，以最有效地针对每个受众群体。
为了将活动主题变为现实，确定了一个营销和发布计划，以最大限度地提高该类别的嗡嗡声，并在公关和社会媒体渠道创造最大的影响，特别是对狭义的目标受众。
活动的标识、外观和感觉是为了反映这一主题而开发的。在与NEJM集团品牌设定的基本品牌规则保持一致的同时，周年纪念活动具有独特的、独一无二的、吸引人的外观和感觉，以引发目标受众的兴趣和参与。
活动主题以及外观和感觉被发展成关键的活动交流，包括周年纪念小册子、网站、活动展示、活动邀请函和方案，以及社会媒体渠道，例如：
一个社交媒体活动，包括一个结构化的、以目标为导向的活动日历和对社交媒体团队的培训
一个专门的周年纪念网站，包括：一条关于过去200年医学进步的互动历史时间线（也可作为iPad应用程序），将现代医学的历史与《新英格兰医学杂志》档案馆的内容联系起来；邀请读者提交周年纪念信息、关于《新英格兰医学杂志》如何影响他们的故事，或解释《新英格兰医学杂志》为何重要的视频；每月有机会投票选出特定时间段内最重要的文章，最终由读者在年底决定什么是《新英格兰医学杂志》历史上最重要的文章；一个历史图片挑战。
周年纪念活动在目标受众中创造了强大的参与度，特别是执业医师。由Vivaldi 团队创建的NEJM 200周年纪念网站特别成功，每天的流量超过了每月预期的访问量。随着时间的推移，网站流量增加了两倍，这是因为医生们参与了启动活动、一系列的视频以及在启动的一年中发布的评论。