作为全球最知名的教育品牌之一，麦格劳-希尔正在进行一场重塑之旅--从传统的教科书出版商转变为领先的、数字优先的全球教育品牌。
Vivaldi 自 2016 年以来，该公司一直是McGraw Hill值得信赖的合作伙伴，与该公司的 Csuite 高管和高层领导密切合作，制定与品牌组合、品牌架构、定位、新产品、产品品牌、思想领导力、视觉和语言识别等组织相关的创新战略。
Vivaldi 麦格劳-希尔（McGraw Hill）公司很荣幸领导了麦格劳-希尔（McGraw Hill）公司新品牌叙述和视觉形象的开发工作，使这一久负盛名的品牌更加关注未来，更具创新性。这项大规模的工作涉及数月的全面定性研究，并得到定量指标的支持和验证。除其他外，新的主品牌定位被转化为信息架构，为不同的关键受众带来了全新的定位，而新的视觉形象则使标志性的红色立方体在不断变化的教育环境中比以往任何时候都更具相关性。
高等教育对公平的承诺
接下来，全球品牌被推广到高等教育层面--然后进一步推广到其中的产品层面，在整个产品组合中创造出一种连贯的品牌方法。我们与麦格劳-希尔高等教育团队合作，将麦格劳-希尔的品牌使命转化为高等教育的传播愿景，重点是将所有人聚集在一起，让所有人都能接受教育，提高高等教育的公平性和可及性。这一传播愿景形成了一个信息框架，解决了通过定性研究确定的不同目标受众的具体痛点和动机，随后通过销售材料和麦格劳希尔网站上的数字内容进行分享。新的传播愿景得到了教师和管理人员等主要受众的认可，并在美国高等教育销售会议上发布，获得了广泛好评。
Vivaldi 例如，"全民教育 "白皮书调查了高等教育中的公平性和可及性举措迄今为止尚未实现的原因。白皮书提出了一个新的框架，用以考虑长期存在的问题，并分享最佳做法，以帮助大家向前迈进。我们联合制作了一个资产生态系统，其中包括一段视频，强调了白皮书的要点，并引发了对话，以推动未来的变革。白皮书获得了备受推崇的爱马仕奖，并获得了缪斯创意奖银奖。这次获奖不仅实现了目标，还引发了极大的兴趣和兴奋。 与《高等教育纪事报》就同一主题联合举办的网络研讨会吸引了空前的参与人数。
因此，McGraw Hill 有了统一、一致的定位，将全球主品牌与高等教育部门及其旗舰产品无缝连接起来。我们对 Connect 和 ALEKS 等主要产品进行了品牌重塑，以适应新的全球品牌定位，同时推出了新的产品品牌，如 McGraw Hill GO，并取得了巨大成功。
满足学生的需求
2022 年，麦格劳-希尔公司推出了一款以学生为中心的学习应用程序Sharpen，Sharpen 被誉为帮助学生更好学习的 "新酷工具"。为了支持麦格劳希尔的营销和信息战略，Vivaldi 进行了定性研究和定量学生细分，以了解学习者的关键目标、动机和未满足的需求。与此同时，市场分析有助于确定竞争空白点，并从行业内外的各种颠覆者身上汲取灵感。
利用从学生研究中获得的洞察力，以及神经科学和认知心理学领域的最新研究成果，Vivaldi ，然后让麦格劳希尔团队参加构思研讨会，启动了几个概念。随着时间的推移，这些概念不断扩展、完善，最终被筛选出几个关键概念。在以消费者语言提出并在焦点小组中得到验证的获胜概念短名单上，Vivaldi ，然后绘制出包含关键用例、功能集和产品开发路线图的用户之旅，以指导最终产品的创建。
Sharpen 于 2022 年秋季成功推出，获得了媒体和学生的一致好评--在推出后的头几个月内，下载量大大超出了预期。它被誉为 "McGraw Hill 教科书和 TikTok 的结合体"，在 App Store 上的评分高达 4.8。
我们为自己取得的巨大成功深感自豪，我们与 McGraw Hill 持续合作一直走在塑造未来教育的前沿。