Explorer l'impact de la pensée plateforme : Une série de podcasts
Le monde des affaires a changé à jamais. Pour réussir dans cette ère de perturbation, les marques et les entreprises ont besoin d'une nouvelle feuille de route, qui exploite la technologie et les données pour se connecter plus profondément avec les clients et repenser la façon de travailler au sein d'un écosystème plus large.
Nous sommes fiers de présenter notre série de podcasts vidéo, The Business of Platforms, dans laquelle nous nous entretenons avec des leaders de l'industrie sur la façon dont la réflexion sur les plateformes crée une plus grande valeur. Dans cette série, nous discutons avec les plus grands spécialistes du marketing, penseurs et créateurs du monde de la nouvelle ère dans laquelle nous vivons et de l'écosystème de plateformes sous-jacent qui aura un impact sur toutes les entreprises.
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Épisode 20 : L'impact de MercadoLibre sur le comportement des consommateurs, avec Sean Summers
Dans cet épisode de The Business of Platforms, nous sommes rejoints par Sean Summers, Chief Marketing Officer de MercadoLibre, et par l'animateur Erich Joachimsthaler. M. Summers nous parle de l'importance de prendre des risques, de la véritable raison d'être de marketing au sein d'une entreprise et de la raison pour laquelle la valeur que MercadoLibre accorde à l'expérience client l'a propulsé au rang de première plateforme technologique de commerce électronique d'Amérique latine. Écoutez cette émission pour découvrir comment Summers' est au cœur de l'agenda de la croissance.
Publié le 11 septembre 2019.
Épisode 19 : La croissance de la marque, avec Pierre-Laurent Baudey
Sur le marché hautement concurrentiel d'aujourd'hui, comment des marques comme Nike parviennent-elles à se démarquer en permanence ? VivaldiErich Joachimsthaler, PDG de Nike discute de la relation moderne entre les marques et les consommateurs avec Pierre-Laurent Baudey, vétéran de 22 ans chez Nike, membre du conseil consultatif de Tillamook et partenaire de croissance de la marque chez PLB LAB. Dans cette conversation, ces deux bâtisseurs de marques passionnés se penchent sur ce qu'il faut pour construire une marque forte, discutant des nécessités à la fois éternelles et nouvelles, et des trois piliers fondamentaux et centrés sur le consommateur pour la croissance d'une marque. Écoutez cette conversation pour en savoir plus sur la façon dont ces piliers fonctionnent comme des moteurs de croissance et aident les marques à aller au-delà de la communication de leurs valeurs pour établir des relations avec les consommateurs.
Pour en savoir plus sur l'expertise et l'approche de Vivaldien matière de construction de marques fortes ici.
Publié le 26 août 2019.
Épisode 18 : Du pipeline à la plateforme, avec Patti Girardi
Un leader dans le secteur des équipements pour les logements multifamiliaux, Valet Living a fait des progrès impressionnants dans sa transition d'une société d'enlèvement des déchets à un service de conciergerie numérique de premier plan. Grâce à l'offre Valet Living Home, la nature des activités de Valet Living a été complètement transformée. Cette semaine, Patti Girardi, directrice générale de Valet Living ( Marketing ), se joint à Agathe Blanchon-Ehrsam(Vivaldi) pour discuter de l'impact de son récent changement de marque et de son modèle de plateforme sur l'avenir de l'entreprise. Vous découvrirez comment ce géant du secteur s'est réinventé pour atteindre une notoriété remarquable et une croissance exponentielle de son activité.
Publié le 26 juin 2019.
Épisode 17 : Accepter le changement dans l'industrie des produits de grande consommation, avec JP Kuelwhein(Partie I + Partie II)
En conversation avec Erich Joachimsthaler, PDG de Vivaldi , JP Kuehlwein discute de l'opportunité des plateformes dans le secteur des produits de grande consommation, un secteur qui n'abrite pas beaucoup de plateformes natives et qui, en outre, est construit autour de principes qui n'ont pas leur place dans le monde des plateformes (par exemple, la propriété, le contrôle, les systèmes linéaires). Le monde des plateformes va au-delà des modèles commerciaux transactionnels en valorisant la transparence, la collaboration et la création de valeur partagée avec le consommateur au centre de tout. Erich et JP explorent des exemples d'opportunités débloquées par des marques telles qu'Apple ou Mars Petcare. La question est maintenant de savoir quand et comment les marques adopteront et mettront en œuvre ce changement d'état d'esprit et d'activité.
Publié le 28 mai 2019.
Épisode 16 : Investir dans un avenir durable, avec Emil Stigsgaard Fuglsang
Dans notre dernier épisode, nous sommes rejoints par Emil Fuglsang, cofondateur de Matterune startup FinTech basée à Copenhague qui crée des outils inspirés par la foule pour investir littéralement dans un avenir meilleur. En conversation avec Vivaldi Fondateur et PDG Erich JoachimsthalerEmil souligne que la société a un besoin urgent d'un avenir durable sans combustibles fossiles, sans armes et sans tabac, et insiste sur l'importance d'investir dans un monde où l'on souhaite prendre sa retraite. En outre, Matter a mis au point un outil de sélection alimenté par l'IA qui examine une série de critères de durabilité à partir de diverses sources de données fiables. Découvrez comment Matter utilise des données en temps réel pour promettre la transparence et la proposition de valeur unique de la startup qui permet aux clients de constater l'impact tangible de leur épargne-retraite.
Publié le 1er mai 2019.
Épisode 15 : Briser le paradigme de la programmation pour enfants, avec Maggie McGuire
Le débat sur les écrans, leur impact sur les enfants et le malaise suscité par la publicité ciblée sur les enfants ont jusqu'à présent limité l'innovation dans le domaine des médias pour enfants. Récemment lancé, Pinna apporte une nouvelle touche à cet espace en introduisant le premier service audio à la demande proposant des podcasts, de la musique et des livres audio conçus exclusivement pour les enfants. Maggie McGuire, PDG de Pinna, se joint à Agathe Blanchon-Ehrsam, CMO de Vivaldi, pour discuter de la manière dont la réflexion sur les plateformes a aidé Pinna à définir sa proposition de valeur, à résoudre l'énigme de la monétisation et à élever sa stratégie marketing .
Publié le 17 avril 2019.
Épisode 14 : Investir dans l'intrapreneuriat, avec Veronika Lovett
En direct de l'Advertising Week Europe à Londres, Veronika Lovett, cofondatrice et CMO de Esme Loanss'est jointe à Jane Hovey, responsable de la planification à Vivaldi, pour parler de la manière dont les plateformes peuvent améliorer le secteur des services financiers. À une époque où les clients sont de plus en plus sensibles aux technologies numériques et ont des attentes de plus en plus élevées, Veronika explique comment les entreprises des secteurs établis de longue date devraient aborder l'agilité, la transformation numérique et la croissance. Elle aborde les points problématiques des entreprises actuelles et explique l'importance d'investir dans l'intrapreneuriat pour débloquer des stratégies innovantes. Restez à l'écoute pour découvrir d'autres points de vue fascinants.
Publié le 3 avril 2019.
Épisode 13 : L'avenir du travail, avec Alejandro Melamed
Alejandro Melamed, conférencier et futurologue de renommée internationale, nous rejoint sur le podcast Business of Platforms pour partager ses réflexions sur l'avenir du travail. En conversation avec le fondateur et PDG de VivaldiErich JoachimsthalerAlejandro introduit le concept d'"employabilité", une qualité essentielle que tous les employés devraient posséder à mesure que notre monde devient de plus en plus numérique. Vous en saurez plus sur la manière dont les organisations peuvent former des personnes employables pour l'avenir, sur ce que les entreprises devraient faire face à l'arrivée sur le marché du travail des employés de la génération Z et sur la manière dont les entreprises peuvent construire un écosystème agile et interdépendant.
Publié le 6 mars 2019.
Épisode 12 : L'économie des textos, avec Bonin Bough
Bonin Bough est le fondateur et le directeur de la croissance de Bonin Ventures. Investisseur, animateur de télévision et auteur, il a plus de vingt ans d'expérience sur le site marketing . En conversation avec Vivaldi Chief Creative Officer Tom AjelloBonin partage ses frustrations quant à la lenteur avec laquelle les industries se mettent au diapason de l'évolution de leurs clients. M. Bonin insiste sur l'importance de rester à l'avant-garde des comportements changeants des consommateurs et de trouver des opportunités dans les deltas créés. Il estime que l'e-mail est déjà obsolète et que le texto est un moyen beaucoup plus efficace de communiquer avec les consommateurs. Découvrez pourquoi la messagerie pourrait être le navigateur de notre monde à l'avenir.
Publié le 20 février 2019.
Épisode 11 : Prévoir l'avenir de la réflexion sur les plateformes, avec Sangeet Paul Choudary
Sangeet Paul Choudary est l'un des principaux consultants et leaders d'opinion en matière de plateformes. En conversation avec le PDG de Vivaldi Erich JoachimsthalerErich Joachimsthaler, Sangeet réfléchit aux principaux thèmes de son livre, Platform RevolutionCe livre traite du passage des pipelines aux plateformes au cours des cinq dernières années, analyse le paysage actuel et se penche sur l'avenir des entreprises de plateformes. Sangeet est convaincu que les industries qui évoluent vers une économie de plateforme numérisée recèlent un énorme potentiel, car elles débloquent de nouvelles valeurs en créant des modèles d'entreprise qui gèrent les données comme un actif. Non seulement Sangeet applique La perspective de plateforme aux industries, mais il est également convaincu qu'une stratégie de plateforme peut aider les pays à attirer les flux de données et à devenir compétitifs dans un monde connecté.
Publié le 6 février 2019.
Ian Arthurs, directeur de l'exploitation de TaskRabbit (et ancien élève de Vivaldi ), nous rejoint pour discuter de l'importance des relations avec les consommateurs, de l'impact humain de la gig economy et des plans d'expansion mondiale de TaskRabbit avec sa nouvelle société mère Ikea à ses côtés. En conversation avec le fondateur et PDG de Vivaldi Erich JoachimsthalerIan explique comment la croissance ne serait pas possible sans le partenariat partagé entre le consommateur et le travailleur, un marché bilatéral unique qui a permis à TaskRabbit de devenir une marque connue.
Publié le 23 janvier 2019.
Épisode 09 : Remixer les principes de conception des plateformes, avec Simone Cicero
Nous sommes rejoints par Simone Cicero, créatrice du Platform Design Toolkitpour nous expliquer comment il a mené une action visant à créer un langage commun pour les entreprises d'aujourd'hui, comment les spécialistes du marketing peuvent entretenir des interactions avec un écosystème aux multiples facettes, et comment la boîte à outils open-source peut accélérer la stratégie. La boîte à outils pour la conception de plateformes offre un ensemble de canevas de conception et de modélisation de systèmes pour aider les entreprises à explorer les plateformes numériques et non numériques. En conversation avec Vivaldi CMO Agathe Blanchon-Ehrsam, Simone discute de la genèse de la boîte à outils et de son rôle évolutif pour offrir un langage et des outils partagés dans notre ère de complexité croissante.
Publié le 9 janvier 2019.
Épisode 08 : La refonte de l'optique commerciale, avec Jaime Punishill
Un leader de l'industrie de la traduction et de la localisation, Lionbridge a entrepris de modifier son modèle d'entreprise et de changer de marque pour rester en tête du peloton. Jaime Punishill, CMO de Lionbridge, nous fait part du parcours qu'elle a entrepris pour devenir une entreprise de plateforme transformatrice. En conversation avec notre hôte, Agathe Blanchon-Ehrsam, CMO de Vivaldi , Jaime explique comment Lionbridge a commencé à revoir sa façon de structurer les projets et d'exploiter les relations, à la fois en interne entre les employés et en externe avec les clients, afin de créer un écosystème dynamique. Découvrez comment la transition vers une plateforme commerciale peut recadrer et repositionner les valeurs fondamentales d'une entreprise afin de débloquer des opportunités cachées.
Publié le 7 novembre 2018.
Épisode 07 : Alimenter une plateforme avec la puissance de la foule, avec Numaan Akram
Numaan Akram, fondateur et directeur général de RallyeNumaan Akram, fondateur et directeur général de Rally, est convaincu que les entreprises plateformes dépendent de la sagesse de la foule pour exceller. Rally est un service de voyage alimenté par la foule qui permet le covoiturage dans les bus, avec pour objectif sous-jacent de mettre en relation ceux qui partagent une passion. En conversation avec notre hôte, Vivaldi CCO Tom AjelloNumaan explique comment une plateforme doit non seulement lancer des idées, mais aussi inviter ses clients à créer de l'inspiration et à faire participer leurs propres communautés. Vous découvrirez comment la nature de la propriété a changé en raison de l'impact réciproque des plateformes et du comportement des consommateurs.
Publié le 24 octobre 2018.
Épisode 06 : Élaboration d'une nouvelle théorie de la perturbation, avec Tom Goodwin
Les perturbateurs abordent les problèmes d'un point de vue différent, d'une perspective centrée sur le client, et finissent par faire évoluer fondamentalement un marché donné vers un autre paradigme. Pour Tom Goodwin, responsable de l'innovation chez Zenith Media, c'est la nature même du darwinisme numérique. Dans une conversation avec Erich Joachimsthaler, PDG de Vivaldi , M. Goodwin partage les idées clés de son récent ouvrage intitulé Le darwinisme numérique qui présente les évolutions les plus récentes et les plus importantes dans le domaine des affaires, de la technologie et de l'innovation. M. Goodwin explique pourquoi les entreprises en place ont du mal à créer leur propre rupture et propose une alternative à la théorie de la rupture de Clayton Christensen, centrée sur le concept des sauts de paradigme.
Publié le 3 octobre 2018.
Épisode 05 : Une connectivité qui change la donne, avec Alison Biggan de SAP
Dans cet épisode, SAPAlison Biggan, Chief Product & Field Marketing Officer, donne un aperçu des dernières innovations en matière de connectivité et d'échange de données qui permettent aux entreprises d'évoluer, d'être compétitives et de se développer. En conversation avec notre hôte Vivaldi CEO Erich JoachimsthalerAlison partage un point de vue d'initiée sur la façon dont les plateformes de données permettent aux entreprises de fonctionner avec une plus grande efficacité, de la vitesse à la gouvernance à travers les points de données, afin d'obtenir de meilleurs résultats avec une technologie avancée. Découvrez comment une plateforme de données qui change la donne a permis à Gustave Roussy, lauréat du Prix de l'innovation SAP 2018, l'un des principaux instituts de recherche et centres de traitement du cancer au monde, de révolutionner la façon dont l'organisation fournit des recherches et offre des soins personnalisés aux patients.
Publié le 19 septembre 2018.
Épisode 04 : Explorer les moments inestimables de la transformation d'une marque emblématique, avec Raja Rajamannar
Raja Rajamannar, directeur général et responsable de la communication de MastercardRaja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer, nous explique comment le concept "Priceless" a évolué depuis sa création en tant que campagne publicitaire jusqu'à alimenter la plateforme marketing de l'organisation, en apportant une valeur tangible à ses 2 milliards de consommateurs, aux causes qu'elle soutient, aux banques et aux commerçants au sein de l'écosystème. En conversation avec notre hôte, le PDG de Vivaldi Erich JoachimsthalerErich Joachimsthaler, Raja partage les quatre dimensions dans lesquelles il mesure le succès dans son rôle : la marque, l'activité, l'avantage concurrentiel et l'impact.
Publié le 5 septembre 2018.
Épisode 03 : La liste de lecture de Spotify au service du succès, avec Mayur Gupta
Le vice-président mondial de la croissance et de l'innovation de SpotifyMayur Gupta, Global VP of Growth & Marketing , nous fait part de sa vision de l'écosystème de Spotify et des trois piliers de croissance interconnectés qu'il utilise pour guider la stratégie de marketing . En conversation avec Vivaldi CEO Erich JoachimsthalerMayur explique comment l'activité de marketing s'est radicalement transformée, obligeant les spécialistes du marketing à travailler de manière transversale pour écouter et interpréter les besoins des consommateurs d'une nouvelle manière.
Publié le 22 août 2018.
Épisode 02 : Nourrir l'esprit d'entreprise, avec Aaron Schildkrout
Aaron Schildkrout, entrepreneur et conseiller en croissance, révèle l'importance d'encourager l'esprit d'entreprise dans les sociétés qui veulent vraiment prospérer. Grâce aux connaissances d'Aaron, fondateur de HowAboutWe et cadre supérieur chez Ubervous serez prêt à donner à votre équipe les moyens d'affronter l'avenir.
Publié le 8 août 2018.
Épisode 01 : Les superpouvoirs de vos superconsommateurs avec Eddie Yoon
Dans cet épisode, le PDG de VivaldiErich Joachimsthaler s'entretient avec Eddie Yoon, auteur de Superconsumers : Une voie simple, rapide et durable vers une croissance supérieure. Les idées amusantes et pratiques d'Eddie vous inciteront à vous préoccuper des clients les plus importants.
Publié le 25 juillet 2018.
Intro : L'activité des plateformes avec Erich Joachimsthaler
Dans notre série de podcasts vidéo, The Business of Platforms, Vivaldi discute avec les plus grands spécialistes du marketing, penseurs et innovateurs du monde de l'évolution des entreprises et du potentiel inexploité de la pensée en termes de plateformes. Dans notre premier épisode, Agathe Blanchon-Ehrsam, CMO de Vivaldi, s'entretient avec Erich Joachimsthaler, CEO de . Erich Joachimsthaler pour une conversation sur les mérites des entreprises plateformes.
Publié le 10 juillet 2018.