Lecciones en Brand Leadership: Pasos clave para crear una marca

Al examinar las principales historias de éxito de marketing de los últimos cincuenta años, hay un elemento que sigue siendo crucial para su supervivencia frente a la prueba del tiempo: la importancia de la construcción de una marca como activo intangible a largo plazo. A continuación se exponen las nueve lecciones principales de la construcción de marcas, cultivadas a partir de un minucioso estudio de algunos de estos líderes en el libro de Erich Joachimsthaler, Brand Leadership:

1. La construcción de una marca no es sólo publicidad. La construcción de una marca requiere una inversión interna en la cultura de la empresa y la creación de una identidad duradera y permanente que genere valor y significado para los consumidores, más allá de cualquier campaña en marketing .
2. Asumir riesgos y ampliar la oferta son fundamentales para el crecimiento de una marca. Ninguna marca se ha revitalizado nunca manteniendo las cosas Ver ejemplos de innovación en algunos de nuestros últimos posts sobre el poder de la plataformizaciónenla innovación de las conexiones de su empresa con sus clientes.
3. La excelencia en la ejecución genera enormes beneficios. La ejecución dinámica y directa del propósito, el lenguaje y la visión de su marca en todo lo que hace la convierte en algo más que una idea y le confiere el valor que persiguen los estrategas de marca.
4. Los productos son clave para la marca. Alinear el propósito del producto con la esencia de la marca, el valor y las propuestas de valor relacionadas es fundamental para mantener la autenticidad en la presentación de la marca.
5. La marca es algo más que productos. Aunque el lanzamiento de una nueva línea de productos puede ser un gran paso hacia la consecución de un nuevo crecimiento y la construcción de una nueva identidad, los nuevos productos no son sinónimo de una nueva marca. Muchas veces, modificar las ofertas basadas en valores en lugar de las ofertas de productos puede ser incluso más eficaz para generar crecimiento.
6. Conozca la identidad de la marca: todos los actores de su organización deben ser conscientes de su marca y estar en sintonía emocional con ella, vivirla en sus actividades cotidianas en el trabajo y comunicarla en todos los materiales colaterales.
7. Disponer de un equipocon un objetivo claro y articulado para mantener la identidad de la marca y garantizar su ejecución es una dotación de personal necesaria que dará resultados impresionantes a largo plazo.
8. Lacreación de valor alcanza su máxima expresión cuando va acompañada de una conexión personal y humana entre la marca y el consumidor.
9. Utilizar submarcas para contar una historia y gestionar las percepciones: no hay que subestimar el poder de la arquitectura de marca para fortalecer y reforzar el valor y el poder de la marca en general.