Elevar el valor de la marca: Descubrir y aprovechar los puntos fuertes
En el complejo mundo de las marcas, comprender su valor es crucial. Vivaldi ofrece un enfoque perspicaz para revelar los puntos fuertes y débiles de las marcas en diversos contextos y partes interesadas, incluso en operaciones de fusiones y adquisiciones.
Dimensiones clave del valor de marca: El valor de marca es la culminación de cuatro dimensiones: conocimiento de marca, calidad percibida, asociaciones de marca y fidelidad a la marca. Este modelo, propuesto por Aaker y Joachimsthaler, define los componentes básicos que contribuyen a la fuerza y la percepción de una marca.
Revelar la presencia de la marca: La conciencia de marca significa la presencia de una marca en la mente de los consumidores. Su recuerdo se refuerza a través de acciones como modelos, productos, comunicación y redes. Kapferer subraya cómo la manifestación de una marca tiene sus raíces en sus acciones.
La calidad en el centro: La calidad percibida está en el centro de las compras de los consumidores. Está entrelazada con la identidad de una marca y refleja la esencia de un producto. Sin embargo, la calidad percibida puede diferir de la calidad real. No basta con alcanzar la calidad; es crucial moldear las percepciones del mercado.
Posicionamiento estratégico: La asociación de marca resume lo que una marca representa para los consumidores. Es la imagen deseada que una empresa pretende crear en la mente de los consumidores. A menudo denominado posicionamiento de marca, define la esencia que transmite una marca.
Liberar el valor estratégico a través del valor de marca
Un recurso estratégico: El valor de la marca, más que un mero activo, tiene una importancia estratégica. Es un recurso fundamental que puede reforzar o debilitar las posiciones competitivas y añadir o disminuir el valor de la empresa.
Poder intangible: En el ámbito de los recursos estratégicos, el valor de marca pertenece a la categoría de intangibles. A diferencia de los activos visibles, los recursos intangibles como el valor de marca poseen un valor duradero. Los activos tangibles pueden comprarse y copiarse, ofreciendo una ventaja competitiva limitada.
Enmarcar un planteamiento estratégico
Holistic Insights: Vivaldiva más allá del análisis superficial. Descubrimos el valor de la marca a través de diversos puntos de contacto y grupos de interés, proporcionando información exhaustiva sobre los puntos fuertes y débiles de su marca.
Ventajas de las fusiones y adquisiciones: Las operaciones de fusiones y adquisiciones exigen un profundo conocimiento del valor de la marca. VivaldiLa metodología de M&A le permite tomar decisiones con conocimiento de causa, garantizando la conservación y mejora del valor de la marca durante las transiciones.
Aprovechar el poder del valor de marca
Impacto estratégico: El valor de su marca es la clave para mantener las ventajas competitivas y aumentar el valor de la empresa. VivaldiLa pericia de la empresa le ayuda a aprovechar este activo estratégico para lograr el éxito a largo plazo.
Asociarse para la excelencia de la marca
Elevate con Vivaldi: Une fuerzas con Vivaldi para elevar el valor de tu marca. Descubra sus puntos fuertes, aborde sus puntos débiles e impulse el impacto de su marca en todos los mercados y grupos de interés.
Legado estratégico: En colaboración con Vivaldi, el legado de su marca desafía las convenciones, dejando una huella indeleble en su sector y más allá.